화성시 온라인 관광 홍보 전략

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2011.12.23 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
가. Web 2.0의 등장배경
나. UCC 및 블로그의 등장배경
다. 화성시의 배경
2. 연구방법
가. 마케팅 전략(marketing strategies)
나. 마케팅 정보(marketing information)
다. 웹 페이지 디자인(web page design)
라. 기술수준(technical quality)
3. 연구결과
가. 마케팅 전략(marketing strategies)
나. 마케팅 정보(marketing information)
다. 웹 페이지 디자인(web page design)
라. 기술수준(technical quality)

Ⅲ. 결론 및 제언
1. 홈페이지 관광 홍보 전략
가. 마케팅 전략(marketing strategies)
나. 마케팅 정보(marketing information)
다. 웹 페이지 디자인(web page design)
라. 기술수준(technical quality)
2. 인터넷 미디어 마케팅 전략
가. 바이럴(viral) 마케팅
나. 웨캐스팅(Webcasting) 활용
다. 디지털스토리텔링
라. 협업 블로거 마케팅 전개
마. 정책고객관리 기법(PCRM : Policy Customer Relationship management)
바. 온라인여론 모니터링 : FIND(Find, Investigate, Neutralize, Deliver)
3. 기대효과
가. 차별화된 정보서비스로 관광홍보효과 극대화
나. 시민들과 상호작용적인 관광정보 전달 달성
다. 공직사회의 창의적인 변화 및 개선안을 마련

<참고문헌>

본문내용: 21세기의 가장 큰 혁신은 인터넷을 통한 거리감의 비약적인 축소와 커뮤니케이션 범위의 확장이라고 해도 과언이 아니다. 이를 통해 업무 및 여가생활, 정보취득의 범위는 유래 없는 확장을 가져왔는데, 인터넷의 대중적인 보급의 성공으로 일반 대중은 불특정 다수와의 커뮤니케이션을 통한 정보 취득의 대부분을 인터넷을 통해 해결되며 그 의존도 또한 매우 높아지고 있다.
오늘날 경쟁적인 관광시장에서 지방자치단체들이 관광활성화를 위해서 온라인 관광 마케팅 시스템을 구축하였다. 관광을 하고자 하는 잠재관광객들이 여행계획을 세울 때 인터넷 기반의 웹(Web)상에서 관광정보를 획득하는데, 여기서 주요한 역할을 하는 것이 지자체 관광홈페이지라고 파악되고 있다. 지자체의 관광정보는 그 지역의 역사와 문화, 관광 관련된 다양한 정보를 제공하므로 지자체의 지역홍보 및 이미지 제고, 잠재 관광객을 유인하여 지역경제의 활성화와 홍보에 큰 역할을 하고 있다

참고문헌: [1] 변정우, “지방자치단체 관광홈페이지의 표준화에 관한 연구”,『관광연구저널』, 제18권 제1호, pp.53-67, 2004
[2] 세이하쿠, “블로그 마케팅”, 매일경제신문사, 2007
[3] 이광호･장민영, “지방자치단체 관광홈페이지 마케팅전략 성공요인에 관한 연구”, 인천 국제관광 학술대회, pp.434-444, 2007
[4] 이정호 외, “블로그, 시대의 기업경영”, CEO Information, 제526호, 삼성경제연구소, 2005
[5] Feng, R., Morrison, A. M. and Ismail, J. A, East Versus West: A Comparison, 2003
[6] Lawrence, E., Corbit, B., Tidwell, A., Fisher, J. and Lawrence J. R, Internet Commerce: Digital Models for Business. Wiley, New York, 1998

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