설화수 마케팅전략

- 목 차 -1. 들어가는 말2. 아모레퍼시픽 ‘설화수’와 LG생활건강 ‘오휘’의 선정이유 및 동기3. 화장품 산업의 업계동향 및 기업소개(1) 아모레퍼시픽 기업소개(2) LG생활건강 기업소개(3) 업계동향 및 시장 추이4. 기업성과 및 성장목표(1) 아모레퍼시픽의 성과 및 성장목표(2) LG생활건강의 성과 및 성장목표5. 마케팅 전략 비교(4P)(1) 제품전략 (Product)1) 브랜드네이밍2) 편익성과 성능3) 차별화전략(2) 가격전략 (Price)1) 목표고객2) 고가격전략(3)

설화수 해외 진출 사례 분석목 차1. 들어 가며2. 설화수 마케팅전략(1) 시장환경분석(2) SWOT분석(3) STP전략수립1) 시장세분화2) 타겟시장3) 제품 포지셔닝4) 제품 포지셔닝맵(4) 마케팅 믹스 4P전략(기존전략)1) 제품 전략 (Product)①제품 콘셉트의 이해 ②제품믹스 전략③신제품 수용과 확산 2) 가격 전략 (Price) 3) 유통 전략 (Place)4) 판매촉진 전략 (Promotion)① 광고 - 국내 광고 전략을 위주로 ② PR③ 인적 판매 (personal selling)④ 세일즈 프로모션 (sa

설화수’ 70%에 가까운 시장점유율출시 5개월 만에 100억대의 매출 기록30대를 넘어 20대까지 어필특유의 고급 이미지 + 한방차 향 + 촉촉한 느낌거부감이 있는 인삼 향을 제거상대적인 저가 전략LG생활건강 - 수려한이영애 스타마케팅대대적인 홍보 활동,브랜드 이미지 구축 고급화 이미지로 고가 전략스파팰리스’ 부가적 요소 도입명품 이미지 전략 LG생활건강 - 후특유 한방 향으로 보약을 바르는 이미지 구축다난한 ‘영’, 다나한 ‘수’

설화수’의 브랜드 목표이다.□ 한국적 감성에 바탕을 둔 설화수 마케팅 활동아모레퍼시픽의 설화수는 대한민국을 대표하는 명품 브랜드로써 ‘한국적인 문화 감성’에 호소하는 마케팅과 함께 화장품 업계에 최근 들어서 저가라인 보다 고가의 프리미엄 시장이 확대 되면서 아모레퍼시픽은 고급화 전략을 통해 화장품 매출 성장을 기대하고 있다. 제품 : 동의보감에 기초해 제조하였으며 특히 효능이 우수한 다섯 원료인 옥죽, 작약, 연자육, 백합,

마케팅전략후 논문1) 브랜드 개발 과정약 10여개의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있었지만, 급격하게 성장하고 있는 한방 화장품 시장을 주도할 브랜드를 가지고 있지 않았던 LG 생활건강은 새로운 한방 전문 브랜드의 출시 필요성을 인식하였다. 그러나 이미 한방 화장품 시장에는 다양한 브랜드가 출시되어 있으며, 특히 ‘설화수’라는 강력한 브랜드가 시장을 장악하고 있는 상황에서 브랜드를 출시해서 성공시키는 것은 쉬운 일이 아니었다.