오리온 초코파이 광고분석

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목차: 1. 주제 및 선정동기 2
2. 광고 선정 및 동기 2
3. 초코파이는 왜 카피를 바꿧나? 3
4. 광고분석 3
1) 연인편 4
2) 고딩편 6
3) 군인편 7
5. 결론 8
참고 문헌 10

본문내용: 1. 주제 및 선정동기
지난 몇 년 동안 한국 사회에서 가장 큰 반향을 불러왔던 고백은 무엇이었을까? 여러 가지 고백이
있겠지만 2000년 탤런트 홍석천의 커밍아웃만큼 큰 충격을 줬던 고백은 별로 없었던 것 같다. 이 고
백의 여파로 홍석천은 최근 몇 년 전까지 TV를 비롯한 연예계 활동을 거의 할 수 없었다. 그리고 지금
홍석천의 모습은 어떨까?
최근 홍석천을 TV를 비롯한 매체에서 찾는 것은 어려운 일이 아니다. 그는 성공한 요식업 CEO로
서 그리고 연예인으로서 마지막으로 젊은이들에게 성교육과 삶에 관한 강연을 하는 멘토로서 살아가
며 자신의 의견을 SNS를 통해 주장하고 있다. 몇 년 전과는 사뭇 다른 분위기이다.
그가 이렇게 왕성하게 활동하게 된 이유는 다양한 것이 있지만, 고백의 문화가 사회의 주류 문화가
되면서 상황이 역전된 것이라고 할 수 있다. 90년대 말부터 서서히 불기 시작한 고백의 바람은 최근
들어 이미 대세가 된 사회 현상 중 하나이다. 2000년에 이뤄진 홍석천의 커밍아웃은 한국 사회에 고
백 문화가 막 형성되기 시작한 시점이었기 때문에 홍석천의 고백은 사회적으로 받아들여지지 않았다.
하지만 고백의 문화 자체가 사회적으로 높은 빈도로 재현이 되고 있고 수용할 수 있는 고백의 범위 또
한 넓어지면서 홍석천의 커밍아웃은 이제 큰 부담 없이 수용되었다. 이는 고백의 문화가 치유의 내러
티브를 포함하고 있기 때문이다.
치유의 내러티브는 개인에게 많은 윤리적 이슈에 대해 면책특권을 부여한다. 치유의 담론은 치유대
상자를 일종의 희생자로 간주한다. 고백의 문화에는 이러한 치유의 내러티브가 존재한다. 시간이 지
나며 사회적으로 수용할 수 있는 담론의 폭이 넓어졌으며 이에 따라 홍석천도 피해자로 인식되는 것
이다.

참고문헌: 저자 성, 이름. "책 제목 또는 참조 제목". 도시:
발행인, 날짜.
양정혜. “신자유주의를 살다”. 2012 리북
초코파이 군인편. http://
www.youtube.com/watch?
v=9EybLhh7Bto
초코파이 고딩편. http://
www.youtube.com/watch?
v=rMmSgVlmpmk
초코파이 연인편. http://
www.youtube.com/watch?
v=uO1-513PDVE

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