[소비자행동] 광고와 스테레오타입
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- 목차
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1.스테레오타입 정의
2.스테레오타입 고집 이유
3.광고와 스테레오타입
4.현대카드 광고
5.체어맨 광고
6.결론
- 본문내용
-
스테레오타입은 어떠한 특성 자체가 머릿속에 저장되어 있는 기억을 떠올리게 하는 단서 역할을 함
스테레오타입의 체계가 아이덴티티의 핵심이며 자아방위의 메커니즘이기 때문
성 역할에 대한 스테레오 타입(Stereo Type)
아내는 집에서 매일 요리만 하는 조미료나 식품 광고
선키스트 : 주부가 아침 일찍 분주하게 남편 출근 시키고, 애 학교 보내는 모습.
삼양사 큐원 : 주부가 얼굴에 밀가루를 묻히고 남편과 아이를 위해 쿠키를 굽는 모습.
체어맨 : 직접적으로 ‘세상을 앞서가는 CEO의 이름' 이라는 카피를 명시
현대카드 : '보라색'을 매개로 카드 가입자도 왕과 귀족처럼 될 수 있다는 스테레오 타입을 제시
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