빕스의 마케팅 전략에 관한 조사
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- 목차
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Ⅰ. 사례선정동기
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 환경분석
Ⅳ. 마케팅 전략분석
- 목표시장분석
- 제품전략 분석
- 가격전략 분석
- 유통전략 분석
- 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석
Ⅴ. 성공요인 분석
Ⅵ. 확인된 문제점 제시
Ⅶ. 설문지 분석
Ⅷ. 개선된 마케팅 전략
- 목표시장 전략
- 제품전략
- 가격전략
- 유통전략
- 마케팅 커뮤니케이션 전략
Ⅸ. 결론
Ⅹ. 참고자료
- 본문내용
-
5. 마케팅커뮤니케이션전략 분석
(1) VIPS와 아웃백의 제휴할인 현황
1) VIPS의 제휴할인
◇ 제휴카드를 통한 할인혜택
CJ카드
20%할인 혜택, 적립 2%
KB star카드
15% 할인 혜택
BC 카드
10%할인 혜택, 적립 1%
현대카드 M
포인트 결제 30%, 재적립 15%
삼성 payback 서비스
포인트 결제 20%, 재적립 10%
VIPS membership card
10% 할인, 마일리지 차감 없음, 적립가능
◇ 이동 통신사와의 제휴
KTF
10% 할인, 마일리지 차감
2) 아웃백스테이크하우스의 제휴할인
◇ 제휴카드를 통한 할인 혜택
아웃백하나카드
20%할인, 생일기념 10% 추가할인
현대 s, w 포인트
포인트 결제 30%
우리은행카드
20%할인
삼성 payback 서비스
포인트 결제 20%
신한아멕스카드
20% 할인
현대 카드 M포인트
포인트 결제 20%
신한 BC 다음세이버 카드
20% 할인
LG빅패밀리 카드
20% 할인
LG마이원 카드
10% 할인
KB프렌드 카드
10% 할인
KB이퀸즈 카드
10% 할인
삼성지엔미 카드
10% 할인
삼성임직원 카드
10% 할인
KB마이원 카드
10% 할인
삼성 애니패스포인트 카드
10% 할인
광주비자카드
20% 할인
◇BC카드
10% 할인
하나은행카드
3만원 초과시 3000원 할인/3만원 미만시 1500원 할인
프리마돈나카드
10% 할인
오토카드
10% 할인
하나 다음 다이렉트 카드
5000원 할인
캐쉬폭시카드
10% 할인
기업은행카드
10% 할인
하나임직원카드
10% 할인
KB 와이즈멤버스 카드
20% 할인
청구서차감카드
◇매장별 제휴카드
롯데멤버스카드 (회현점)
10% 할인
(2) 직원 서비스 교육체제
VIPS의 직원은 CJ푸드빌의 사원으로 입사하면 CJ푸드빌 내에 자체 서비스 교육기관인 CJ푸드빌 아카데미에서 교육을 받는다. 보통 이곳에서 신입 정사원들은 이론적인 서비스 업무를 교육 받는데 보통 1개월동안 교육을 받는 것을 원칙으로 한다. VIPS내 조리사는 모두 특급 요리사 수준의 자격증을 습득하여 호텔 급의 수준 높은 요리를 제공한다는 자부심을 갖고 있다. 반면 파트타이머는 채용이 되면 각 매장에서 처음에는 신입교육을 5일 동안 받는 것을 명시화 하고 있다. 이 기간 동안 이론적인 것을 습득하고 그 다음에는 role playing을 수행한다고 한다.
(3)온라인상의 간접광고 및 프로모션 활동
빕스는 대표적 온라인게임인 넷마블, 한게임 등에서 빕스에 대한 사진이나 정보를 노출시킴으로 해서 온라인게임을 즐겨하는 10대, 20대에게 빕스를 알리는 간접광고를 하고 있다.
- 참고문헌
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- 경향신문 http://www.khan.co.kr/
- 중앙일보 http://www.joins.com/
- 매일경제 http://www.mk.co.kr/
- 동아일보 http://www.donga.com/
- 한겨레 http://www.hani.co.kr/
- 조선일보 http://www.chosun.com/
- 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
- 현대마케팅 (2006 형설출판사)
- 빕스 http://www.ivips.co.kr/
- CJ http://www.foodvill.com
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