스카이 SKY 08년도 하반기 커뮤니케이션전략

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2009.02.03 / 2019.12.24
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목차: 1. 시장 분석
- SKY의 위치(점유율)
- 경쟁사 분석
왜 그럴까?

2. 경쟁사 분석

3. 자사 분석
- SWOT
- 팬택 합병 전후, 컨셉 변화
- 기존 광고의 문제점
CASE STUDY

4. 타켓분석
- 20대의 구매 빈도 수
- 타겟에게 스카이의 위치
- 휴대폰 구매 결정 요인 - 디자인, 브랜드 인지도 순, 견고성(내구성)
소비자 의사 결정 과정에서의 문제점 - 구매 경로
20대의 LIFE STYLE 특성 - 특권의식 중시, 유대감 조성 , 소유욕, 나만의 것 꾸미기, 충성도 낮음, 이동율 높음.

5..컨셉도출 과정
- 젊은 층은 휴대폰으로 인해 무엇을 얻고 싶어하는가? - 특권계층, 유대감 등등....
- '젊음'이라는 특권 / '젊은'이들만 쓴다는 유대감, 소속감 강조/ 누구나 쓸 수 있는 MUST HAVE가 아님.

6. Creative
- 젊으니까, 젊어지고 싶다면, 젊은 사람들만의 특별함을 강조 하면서도 감성적, 감각적인 광고

본문내용: 삼성 햅틱폰 (SCH-W420/SPH-W4200)

캠페인 슬로건_
만져라 반응하리라

단순 진동 기능을 넘어서 차별화된 진동으로 사용자의 편리성과 감성, 재미를 극대화한 혁신적인 UI를 적용
'애니콜 햅틱폰'은 주요 기능을 실행하거나 화면 터치 시 20가지 이상의 진동의 강약, 장단에 따른 다양한 진동으로 휴대폰을 통해 새로운 즐거움 줌디지털 기술에 아날로그적인 사용 경험을 제공하는 디지로그를 적용하여 사용자의 감성을 자극

1일 판매량 기준으로 하루 평균 3000여대 기록
프리미엄 모델로는 출시 초기 사상 최고 기록

기존 Sky 광고 분석 – 뱀파이어 임팩트

MUST HAVE ITEM으로 몸매마스크와 퇴근압박시계를 제시하고, 자매품으로 블레이드폰을 말하고 있습니다.

이쯤되면 소비자는 슬슬 헷갈리기 시작하죠.
도대체 무얼 광고하는 것인지 말입니다.
몸매마스크와 퇴근압박시계인지, 아니면 휴대전화를 광고하는 건지 도무지 알 수가 없습니다.
광고 자체는 널리 회자될지 몰라도 실제 구매 행동이 얼마나 일지는 알 수가 없어요. 더 큰 문제는 이 광고가 SKY 휴대전화 광고라는 사실 자체를 모른 채 지나가는 겁니다

[출처] [CF] 뱀파이어 이펙트를 조심해야 하는 스카이 CF
|작성자 달콤테리

USP의 부재
소비자들은 헷갈려 하고 있다!
SKY는 그들에게 무엇을 말해야 하는가?

자료평가

이거 파일이 안열리는데요!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
rsk0***
(2009.06.03 02:17:33)

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