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국내진출스타벅스의 도넛사업 확장 유사제품의 범람샌드위치,토스트 제품의선전O 기회커피시장에서의 선점아침세트메뉴 개발W 약점제품의 신선도가 떨어짐재고 소진시 원하는 제품 구입 어려움S 강점국내 최다 점포 선점 우위 확보 높은 인지도 커피제품에서의 가격 경쟁력Krispy kreme의 SWOT
18페이지 | 1,400원 | 2005.11.11
국내 도넛 시장에서 약 90%의 시장점유율 확보 - 2004년 약 540억원의 매출을 올림 Ⅰ. 광고 환경 분석 (2) 브랜드 포지셔닝 맵Ⅰ. 광고 환경 분석 KrispyKreme가격인지도높음낮음낮음높음DUNKIN’DONUTSDUNKIN’ DONUTSStarbucks(3) STP 전략 1) Segmentation ◦ 15세 이하 : 직접적
33페이지 | 1,800원 | 2005.10.10
[마케팅] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 마케팅전략분석
Krispy Kreme 마케팅 전략INTRODUCTION선정동기크리스피 크림던킨-크리스피 도너츠 전쟁 국내에 도너츠 전쟁이 예고되고 있다. 지난 10년동안 국내 시장을 장악해온 던킨도너츠에 맞서 세계 2위 업체인 미국의 크리스피 크림 도넛이 다음달중 국내에 상륙할 예정이어서 국내 도너츠 시장에 지각변동이
25페이지 | 1,600원 | 2005.09.02
[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석
국내 시장 중심의 기업에서 세계 시장 중심의 기업으로의 변화를 꾀하는데 필요한 성공적 전략 방안을 모색해 본다. 그리고 현재 그들에게 직면한 기업 내․외부적 위협 요소들에 대해 살펴보고 그에 대한 대안을 제시해 본다.▣ Krispy Kreme case study#2 Who wants a Krispy Kreme? 소개1. 회사 연혁․ 1937년 7월
7페이지 | 1,100원 | 2005.09.02
[마케팅사례] 크리스피크림 krispy kreme 도넛의 마케팅
국내 맥주 시장에서 OB맥주가 하이트맥주에게 1위 자리를 내주었는데 그 이유는 OB맥주의 broad한 마케팅 전략 때문이다. OB맥주가 broad한 마케팅 전략을 펼치는 동안 하이트맥주는 젊은 층과 여성층을 타겟으로 잡고 마케팅 전략을 펼친 결과 소비자에 대한 OB맥주의 브랜드 인식이 낙후되었고, 따라서 하
6페이지 | 900원 | 2005.07.25
[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛) 한국시장진출 성공을 위한 전략
국내 Doughnut 산업의 매력도 분석: Porter’s 5 Forces를 중심으로 7기업 환경 분석: SWOT Analysis를 중심으로8Krispy Kreme Korea의 전략STP(Segmentation/Targeting/Positioning)8 Porter’s Generic Strategies
11페이지 | 1,400원 | 2005.01.23
[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛) 한국시장진출 성공을 위한 전략
국내 확장 시도70s & 80s1976년 Beatrice Foods가 인수1982년 초기 프랜차이즈 점포들이 힘을 모아 독립시킴Today1996년, 뉴욕진출을 시작으로 전국적인 사업 확장2000년 4월, 주식상장미국 45개 주, 캐나다, 멕시코, 호주, 영국까지 점포 총 400개 이상1. 서론- 선정동기- 역사2. 본론- 진출 상황 분석- Krispy Krem
11페이지 | 1,100원 | 2005.01.23
[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략
국내에서도 소문 전파력이 강한 여고생을 통한 구전마케팅 전문대행사가 등장하기도 했다. 구전마케팅은 여고생 회원들에게 의뢰인 회사의 제품샘플을 제공하여 써보게 한 뒤 주변의 친구, 지인들에게 자연스럽게 소개해 주도록 판매극대화를 추구하는 새로운 마케팅 방식으로 등장하였다.구전 전파
26페이지 | 2,000원 | 2004.07.15