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포지셔닝된 옥수수수염차(340ml)의 가격은 광동옥수수수염차를 중심으로 편의점 가격기준 1000~1200원 사이에서 형성되었다. 그 중에서도 ‘광동옥수수수염차’는 후발업체인 남양유업과 롯데칠성음료의 옥수수수염차에 비해 약 200원 정도 더 비싼 가격으로 판매되고 있다. ‘광동 옥수수수염차’는 대
28페이지 | 2,100원 | 2009.02.03
[국제경영](주)웅진식품 “아침햇살과 초록매실”의 중국진출전략
음료 시장 분석Ⅳ. 조직 및 인력 계획1. joint venture를 통한 현지 법인 설립2. 업무수행을 위한 조직구성 혹은 운영방법Ⅴ. STDP(Segmentation, Targeting, Differentiation, Positioning)1. 시장세분화(Segmentation)2. 표적시장 선정(Targeting)3. 차별화(Differentiation) 요소 및 포지셔닝(Positioning)Ⅵ. 마케팅 믹스(Marketing Mix)1. P
28페이지 | 3,600원 | 2004.02.22
[경영학] [광고학개론]포카리스웨트 마케팅전략 및 광고전략 분석(A+리포트)
- 목 차 -1. 포카리스웨트 제품소개2. 포카리스웨트 STP 분석1) 시장 세분화 (Segmentation)2) 표적시장 설정 (Targeting)3) 포지셔닝 전략 (Positioning)3. 전체음료 시장 및 경쟁사 분석1) 국내 음료시장의 동향 2) 국내 스포츠음료 시장 분석3) 스포츠 음료 경쟁사 분석4. 포카리스웨트 광고 분석1) CM송2) 메시지
10페이지 | 1,500원 | 2009.06.02
[마케팅원론] “까만콩 차온”의 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝
“까만콩 차온”의 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝1. 들어가기해태음료 `까만콩차`와 동아오츠카 `블랙빈테라티`는 곡물 음료 시장에 새롭게 처음으로 검은콩을 사용하여 만든 곡류 음료로서, 지난 봄 출시된 후 4개월도 채 되지 않은 9월 말 현재 각각 누적 판매량 1000만병(330㎖ㆍ 310㎖ 페트병 기
14페이지 | 1,500원 | 2008.06.03
포지셔닝을 통한 새로운 브랜드 출시 등 여러 각도에서 시장 선점을 확대하기 위한 노력을 하게 된다. 그 노력들 중 하나가 우리 조가 살펴보고자 하는 ‘크리스탈 펩시’이다. 코카콜라의 하락세와 호황을 맞이한 탄산음료 시장과 같은 좋은 기회 속에서 출시한 신제품 ‘크리스탈 펩시’가 어떻게 마
12페이지 | 1,700원 | 2013.03.20
[소비자행동] 태도강화와 태도 변화 -태도 변화 전략(박카스, 타이레놀, 존슨앤존슨)
포지셔닝의 중점사항과 성과함량중심의 의약품 이미지를 탈피하고 젊은이의 감성을 자극하는 피로회복 음료 이미지를 선택.또 소비를 선구하는 계층인 젊은이에게 어필하기 위해 밝은 이미지 마케팅에 무게를 실었다.새로운 이미지로 재포지셔닝 된 박카스는 업계 판매량 1위 탈환과 동시에 정상브
4페이지 | 800원 | 2011.01.26
음료시장의 규모-음료 시장 환경(유통구조의 변화, 편의점 체인의 확산, 대형할인매장의 증가)-스포츠마케팅의 기회-경쟁 환경(음료시장 확대, 다수의 경쟁 업 체 등장, 외국기업 국내진출, 가격 경쟁 심 화)-소비자기호 변화(국민소득증대, 선택기호 의 다양화, 건강 지향적 소비성향)첫째, 코카콜라
19페이지 | 1,700원 | 2010.10.05
[브랜드마케팅]캔커피 맥스웰하우스의 커뮤니케이션 전략(A+리포트)
음료시장 상황캔커피탄산두유스포츠음료주스미과즙기타33%6.3%6.3%6%29%3.6%22.1%6.6%캔커피 시장규모카페인달다/고칼로리저칼로리캔커피,콜라,쥬스스포츠음료미과즙 음료야채음료영양 기능성 음료우롱차,녹차홍차당도 및 칼로리에 의한 포지셔닝 출처 : 남양유업 사업부맥스웰
29페이지 | 1,200원 | 2006.12.12
음료시장에서 1%점유율을 높이는것은 어려운일이다. 새로운장르의 제품(이온음료)이 88년 처음소개되고 5년만에 3위자리매김독특한기능으로 성공.페브리즈도 포지셔닝에서 성공(탈취제란 기능성을 강조함으로써)심리적차별화: 이미지 차별화http://www.maclaren.co.kr/http://www.papanco.co.kr인터넷을 통한
22페이지 | 1,800원 | 2011.10.27
음료를 즐기며 담소를 원하는 소비자에 대한 마케팅을 달리하고 있음. P - (제품속성에 의한 포지셔닝) 쌀로 만든 (이미지 포지셔닝) 정성으로 빚은(제품사용자 포지셔닝) 답례, 이바지, 행사, 증정, 선물 용의 떡2. 경쟁 환경 - 경쟁업체 ①’빚은’Ⅰ.서론- 진입할 시장의 환경 분석*◆ 마케팅 믹스
35페이지 | 2,800원 | 2010.10.27