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[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교
코로나 엑스트라 맥주회사는 라임을 목이 긴 맥주병 속으로 밀어 넣은 뒤, 이 맥주를 마실 때는 병째로 마셔야 한다는 것을 얘기함으로써 자사제품을 타사제품과 차별화, (처음처럼은 흔들어 마셔라 와 같은) 제조업자들은 경쟁제품과 차별하기 위해 그들 제품을 위한 의례를 계획하고 창출한하는데
27페이지 | 2,400원 | 2010.11.24
녹색: 서명과 비준은 마친 나라연두색: 서명 했으나 비준이 보류된 나라붉은 색(미국): 조약에 서명했으나 비준을 거부함-2007년 12월-*목표 연도: 2008 ~ 2012년*목표 감축량: 1990년 배출량 대비 평균 5.2% 감축비준을 거부하고 있으나, 버락 오바마 가 출마 연설에서 교토 의정서의 비준을 공약으로 내세
72페이지 | 1,800원 | 2010.02.11
속성을 강조하여 BMW는 우수한 동력성능을 강조하였고, 재규어는 고전적인 디자인과 성능의 조화를 강조하고 있다. 캐딜락은 가장 미국적인 캐딜락의 브랜드 가치를,링컨은 럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝 되기를 바라고 있다. 그러나 모두 자사의 우수성을 강조할 뿐 노력하는 자세는 담겨있지가 않
60페이지 | 2,800원 | 2008.09.05
속성수준의 결합으로 나누었다.AttributeBrandPrice맛녹차성분함유색AttributeLevel카스1110원강한 맛유녹색코로나1140원무노란색하이트1400원부드러운 맛OB1650원4 * 4 * 2 * 2 * 2 =128 128가지의 속성결합이 가능하지만 설문 대상자를 상대로 Full Factorial Design이 불가능하므로 SAS의 Optex module을 이용해
35페이지 | 4,100원 | 2006.11.21
속성을 가지는 아주 다양한 광원으로부터 얻을 수 있다. 이를 잘 이해하기 위해서는 파장대역별 분광 분포도를 활용하는 것이 효과적이라 할 수 있다. 표준적인 주광의 분광분포는 전반적으로 모든 파장이 비슷한 비중을 가지는 편편한 모습인데 비해 새벽이나 일몰의 경우는 녹색-파랑 파장에서 약간
34페이지 | 3,000원 | 2006.02.22
코로나 .93 1 2 2 3 1 2 1 2 3 3 2 1 1 1 박중훈 . 오비 .94 1 2 2 1 1 1 1 1 3 . 3 1 2 . 야구 . 카프리 .95 1 1 2 4 1 1 1 1 4 . 3 1 2 . 라거 . 하이트 .96 1 2 2 3 1 2 3 2 3 3 4 2 2 2 박중훈 . 카스 .97 1 1 3 4 1 2 2 2 . 3 2 2 1 2 오래된거 . 하이트 .98 1 1 2 4 1 1 4 1 3 . 3 1 2 . 보리 . 카스 .99 1 1 3 4 1 1 1 1 3 . 1 1 2 . 라거 . 하이트 .100 1 1 3 1 1 2 1 1
45페이지 | 2,800원 | 2006.02.15
[광고경영] “하이트 VS 하이트 프라임” 광고 및 IMC 분석
속성의 차이점고급화전략소비자 기호존중브랜드이미지무응답13 4 1 1 33차원 원형 13차원 원형 23차원 원형 3맛디자인고급이라는 느낌가격무응답7 3 1 1 23차원 원형 1차이점 부각 실패자기 시장 잠식무응답10 1 93차원 원형 13차원 원형 23차원 원형 3기준없음맛가격브랜드 이미지디자인주
29페이지 | 2,000원 | 2005.08.09
코로나, 도브E. 본인스타일, 가격중시 : Compaq, Armada, 키스, 빈폴CYON브랜드에 대한 태도- 자신의 신조나 이상과 부합이 되는 브랜드에 높은 관심을 보임Marriages of Convenience (편의에 의한 결혼), Enmities (적), Enslavements (노예관계), Kinships (친족), avoidance-driven relationships (회피에 의한 대응관계) 등 여러가지
140페이지 | 3,400원 | 2005.07.18
[성공적인 마케팅전략사례연구] 하이트맥주의 시장점유율 1위 유지 마케팅전략
녹색, 암갈색 병 - 카프리, 코로나는 불안한 제품임. 안전함이 없음. 그거 하려면 포장을 덮어야 함. 제대로 운반을 해야 함. 맛이 바뀜. 그런 제품은 메인에 들어 올 수 없음. 철분 (FE) 이 있으면 안됨. 황이 있으면 안됨 (구린내, 황화합물), 충격) 오비 공장 이천 공장 지역은 유황 온천 지역임. 오비는 물
30페이지 | 1,800원 | 2005.06.27
코로나 바이러스 : 매우 전염성이 높은 바이러스성 질병으로 위장관 소화기계통에 침입하여 구토, 설사로 인한 탈수와 고열을 일으킨다.(14) 전염성 위장염 (TGE) : 코로나 바이러스족에 속하는 돼지전염성위장염 바이러스가 병원체이다. 심한 설사가 주요증상인 전염성 위장염은 최근 들어 양돈산업에
0페이지 | 0원 | 2004.05.19