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마케팅 전략을 펼쳤다. ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입, 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권 등지에세 선거 유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펄쳤다. 경쟁사인 진로에서 유사한 캐릭터를 만들어 같은 마케팅을 펼쳤을 정도로 인기가 좋았다.-소주 업계로는 최초로 홍보용
10페이지 | 1,400원 | 2010.11.09
[국제마케팅] 국제적인 음료사의 마케팅 사례(코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)
국제마케팅 국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)목차Ⅰ.국제시장의 코카콜라 성공 및 실패1) 국제시장의 코카콜라 성공이유 -CEO의 경영, 성공요인 -경쟁사와 차별화 된 마케팅 (스포츠마케팅, 케릭터 마케팅)-코카콜라 swot 분석 -한국의 코카콜라 2) new코크 -개발배
27페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석
마케팅 전략으로 저도수 소주 출시와 광고에서도 진로에선 하지원, 신민아 그리고 롯데주류의 ‘처음처럼’에선 이효리, 유이를 내세워 소비자들에게 호소하고 있다. 그리고 다양한 이벤트와 행사, 판촉 등을 통하여 이러한 소비자들에게 홍보하고 브랜드 이미지와 인지도를 높이기 위한 노력을 꾀하
33페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석
저도수 소주 출시HITE+진로 역량의 집중화경쟁 과도로 마케팅 비용과다 지출소주의 대체재 시장확대처음처럼 광고소주 소비량 감소소주값 담합 비판여론형성TOSSWOT 분석고객 특성별 시장세분화STPTargetingCore Target20대의 남자대학생과 30대의 모든 직장인Extension Targeting20대의 여자대학생과 가
42페이지 | 3,100원 | 2010.10.01
[국제마케팅] 국제적인 음료사의 마케팅 사례(코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)
진로소주를 수출함경창산업㈜ 생산사업부진로의 신규브랜드 전략국제 마케팅 8조해양심층수 함유소주 J제이의 도수를 1도 낮춰 맛이 부드럽고 숙취가 적은 부담없는 소주라이트유저(Light User)술을 가볍게 즐기는 라이트 유저(Light User)층을 대상으로 판촉활동을 강화할 예정이라함.저도수 소주
29페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
진로의 일본기업설-디자인 표절설-약한 브랜드 파워-저도수, 부드러움의 이미지를 강조한 소주가 이미 많기 때문에, 경쟁사와 비슷한 이미지로 취급 될 가능성이 많다.OpportunityThreat-진로 참이슬의 유통망 이용-여성의 소주 음용률 증가-최대경쟁자인 롯데의 저도수, 전통주로의 진출확대-해양심
18페이지 | 1,400원 | 2010.06.29
마케팅 www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com Company LogoPromotion 기획일본소주업계 부동의 1위를 지키고 있는 진로재팬- 그 중심에는 한류한류드라마인기 ∝소주 매출상승중국에서도 많은 한류스타들이 인기한류 연예인 또는 중국 내 인기 연예인
19페이지 | 1,400원 | 2010.06.14
[마케팅] 국내 주류사업의 대처와 해외시장진출 분석(진로소주를 중심으로)
진로의 중국시장 마케팅 전략 보드카의 벤치마킹Differentiationstrategy소주의 유통확대를위한 노력미국에 대한 전략국내주류시장에서 진로소주는 소비자들의 변화에 맞춰 발빠르게 대응해 나가야 할 것이다. 무조건적인 저도수 소주경쟁이 아닌 그밖에 소비자들의 기호와 진정 원하는 욕구에 맞는
22페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
진로의 유통력 * 검증된 제품력 확보 * 도수 낮은 소주를 선호하는 소비자 * 젊은 층과 여성의 음주 증가 추세 * 경기불황으로 소주 판매량 증가 * 처음처럼의 위협 * 타 경쟁사들의 저도수 소주 출시 * 경쟁 치열로 인한 마케팅 비용 과다 지출 시장 형성 가능성 * 0.3도의 도수 차이의 차별성
36페이지 | 2,800원 | 2009.07.23
[기업사례] [경영학원론, 마케팅](주)진로의현황과미래
진로의 성공요인 ★ 뛰어난 마케팅 전략★ 장점을 최대한 부각★ 기존 브랜드의 이미지, 유통망을 활용*참이슬은 98년 발매이후 뛰어난 마케팅 전략(STP, 4PS분석을 통한 전략확보)과 자신장점 기존 브랜드의 이미지, 유통망등을 잘 활용하여 비약적인 판매신장세를 이루었으며, 진로”를 살려내었
31페이지 | 1,000원 | 2009.04.22