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제품으로 브랜드 컨셉을 표방하였다.광고 전략으로는 라네즈가 여자를 지킨다라는 슬로건 아래 김시원, 이유리 등을 모델로 브랜드 런칭을 시도하였다.2. 2세대 라네즈1995년 9월 브랜드 리뉴얼을 통해 기존의 이뮨시스템 및 게르마늄 광천수에 신원료 바이오타이드를 함유하여 피부 저항력을 극대
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.13
기업가치-베네통 이야기, 라이터스루치아노 베네통 저, 김창남 역(2003) / 베네통과 시세이도 젊음에게 말한다, 생각의나무루치아노 베네통 저, 백창현 역(1993) / 베네통 이야기, 명진출판사조혜덕(2011) / 명품의 조건, 아트북스해리엇 워슬리 저, 김지윤 역(2012) / 패션을 뒤바꾼 아이디어 100, SEEDPOST
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.12
미샤경영전략보고서,미샤화장품시장,저가화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복한 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 함. 따라서 매력있는 브랜드와 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능.-2
41페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복한 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 함. 따라서 매력있는 브랜드와 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능.-2
41페이지 | 3,000원 | 2013.06.20
제품이라면 그에 대한 프리미엄을 감수한다.’는 소비패턴을 이용하였다. 따라서 백화점을 주로 백화점을 통해서 한정적으로 유통되며 그 가격대가 매우 높았다. 따라서 소비자의 접근성이 떨어지고 시장을 넓히는 데에 한계가 있었다.4) 잠재고객 범위의 확대기존 여성들의 전유물이라고 여겨지던
27페이지 | 1,900원 | 2013.06.20
아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽분석,라네즈마케팅전략,라네즈분석
제품과 색조제품에 주력하고 있으며 중저가 전략으로 입지를 다져왔다.특히 색조 제품군에서폭발적인 반응을 얻는 경우가 많았고, 가격 대비 품질이 뛰어나다는 평을 받았다.그와 동시에 모던한 도시 여성의 이미지를 강조하여 막 20대로 접어든 여성부터 직장 생활을 하고 있는 20대 후반 여성 모두에
39페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
가격이 올라가있는데, 이것은 같은 안티에이징 라인을 고려했을 때 고급 브랜드로 유명한 샤넬의 화장품보다도 높은 가격으로 책정되어 있다. 아주 높은 가격을 책정해 고급스러운 제품 이미지를 구축한 것으로 고가 스킨케어 마켓이 성공적으로 접근한 케이스는 아모레 퍼시픽이 국내브랜드에서는
40페이지 | 3,000원 | 2013.04.11
제품의 컨셉에 일치한국 돈으로 약 6만원이 조금 넘는 비교적 고가 가격전략을 채택지나치게 대중화되어 제품의 이미지가 떨어지고 희소성이 훼손되는 현상 막음광고보다는 샘플링이나 간접 PR에 주력신문이나 텔레비전에 내보내는 대중적인 광고를 지양20,30대 성인 여성이나 패션모델, 디자이너
27페이지 | 1,900원 | 2013.04.11
제품의 컨셉에 일치.-한국 돈으로 약 6만원이 조금 넘는 비교적 고가 가격전략을 채택→지나치게 대중화되어 제품의 이미지가 떨어지고 희소성이 훼손되는 현상을 막음.-광고보다는 샘플링이나 간접 PR에 주력⇒신문이나 텔레비전에 내보내는 대중적인 광고를 지양하고 20,30대 성인 여성이나 패션모
12페이지 | 1,700원 | 2013.04.11
제품을 빠르게 출시- 중국 현지 공장 및 R&D 센터를 설립→ 중국 본토 브랜드와의 경쟁에서 우위를 차지함- 실례로 시세이도(SHISEIDO)의 AUPRES, KOSE의 RECIPE→ 중국 소비자를 겨냥해서 런칭한 중국 내수 전용 화장품임□ 화장품 산업 발전과 함께 시장 구조도 세분화됨○ 샴푸 등 일용화학제품 시장- 저
35페이지 | 3,000원 | 2013.03.29