레포트 (549)
언론과 주변에 대해 ꡒ내가 아니다. 왜 그런 수문이 났는지 모르겠다ꡓ고 시치미를 뚝 떼고 있다. 개인 스케줄을 뻬먹지 않고꼬박꼬박 소화하고 의심을 살까봐 휴대폰도 간혹 받고 있다. 그러나 이미 연예계에선 알만한 사람은 다 아는 일이다. 주변에서도 알면서도 아는 척하지 않을 뿐이라는 게 최
33페이지 | 3,300원 | 2004.05.26
[마케팅전략]브랜드마케팅의 정의와 사례 및 문제점 해결방안
이효리의 하루아침에는 에이스 침대에서 잠을 깬 이효리가 비오템 화장품으로 화장한 뒤 FRJ 가을 신상품으로 코디하고 대우 마티즈를 운전하며 집을 나선다. 이 때 선글라스는 미리 롯데 쇼핑몰 영마트에 주문한 것을 쓴다. 아침식사를 걸러 출출한 그녀는 델몬트 망고주스와 롯데삼강 돼지
22페이지 | 1,800원 | 2004.05.25
언론의 마찰은 어느 정도 예견되었던 것이다. 2001년 월드시리즈를 마치고 귀국한 김병현 선수의 일거수 일투족에 언론의 촉각이 집중되었으나 김선수는 언론과의 인터뷰를 일체 거절했다. 지난 15일 문화방송을 통해 방송된 김병현 선수의 인터뷰는 그가 얼마나 언론, 특히 스포츠 신문에 불신감을 갖
11페이지 | 1,400원 | 2004.05.10
이효리, 김정화 이들 4인방을 모델로 최종 낙점하였다. 신세대 4인방이 하이트 프라임맥주를 마시고 난 느낌 등을 이야기하는 형식으로 제작되었는데 신뢰도를 높이기 위해 증언식 기법으로 불리는 테스티모니얼(testimonial)을 사용하였다.3) 판촉 및 홍보하이트맥주는 3월에 시판된 신제품 하이트프라
48페이지 | 2,100원 | 2004.03.13
[마케팅전략비교분석] 웰빙식품 롯데칠성 `델몬트 망고`와 `제주감귤주스` 분석
이효리가 타회사 광고에 잦은 출현을 함으로써 제품의 이미지와 매치가 식상해졌다는 점도 들 수 있다. 기회로는 기존 오렌지 등 과일주스 제품 외에 새로운 과일주스에 대한 소비자의 잠재요구가 예상된다는 점, 그리고 최근 해외여행의 증가로 인한 열대과일 ‘망고’에 대한 소비자의 인지도가 크
31페이지 | 4,300원 | 2004.02.01
[마케팅사례비교분석] 웰빙제품 롯데칠성 `델몬트 망고` VS 롯데칠성 `제주감귤주스` 마케팅분석
이효리 인지도 극대화- 유통 : 시음회 및 시음 행사 실시2. 제주 감귤주스- 광고 : 광고 없이 유통망 확보 건강식품 선호하는 소비자에게 어필- 감정적 어필 : 포장용기 차별화로 국산제품이라는 이미지 극대화 소비자들의 애국심 불러일으키고 선호도 높임- 언론보도 : 감귤의 효능 및 제주
25페이지 | 3,500원 | 2004.01.26
이효리 신드롬이 등장하게 되었다. 둘째, 대중매체의 의도적인 조장의 결과물로써 이효리 신드롬이 등장했다. 톱스타의 부재에 목말라 있던 연예계와 언론은 이효리를 의도적으로 스타로 만들기 시작한다. 이효리는 이미 수용자들의 관심의 대상으로써 스타로 만들기에 충분한 조건을 가지고 있었다.
21페이지 | 4,300원 | 2004.01.09
언론에서도 10대들의 동성애 문화를 보도하면서 팬픽 문화가 언급되기도 했다. 팬픽의 문제점은 바로 여기에 있다. 처음부터 동성애를 다루고자 한 것은 아니지만 자신의 우상인 오빠를 경쟁상대인 다른 여자에게 빼앗기기 싫다는 의식에서 출발하며, 우상의 상대로서 여성을 배제하기 때문에 자연
7페이지 | 1,100원 | 2003.11.27
언론에서도 10대들의 동성애 문화를 보도하면서 팬픽 문화가 언급되기도 했다. 팬픽의 문제점은 바로 여기에 있다. 처음부터 동성애를 다루고자 한 것은 아니지만 자신의 우상인 오빠를 경쟁상대인 다른 여자에게 빼앗기기 싫다는 의식에서 출발하며, 우상의 상대로서 여성을 배제하기 때문에 자연
7페이지 | 1,400원 | 2003.11.07