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[마케팅] 맥카페(McCafe)의 원두커피 브랜드 확립 및 수익 창출을 위한 마케팅 전략
던킨도너츠의 경우 국내에 커피원두 로스팅 공장이 있다. 앤젤리너스의 경우 ‘더치커피’를 통한 매니아층을 확보하고 있다. 또한 기존 브랜드 기업들이 방어적 마케팅 전략을 취하고 있다.2. 문제점 도출2.1. 문제점① 고급브랜드 이미지를 가져가기에는 리스크가 너무 큼② 낮은 가격을 강점으로
20페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
이미지, bundling시의 할인혜택, hot sample의 제공, 공정과정의 공개로 인한 윈도우 쇼잉. 이처럼 던킨도너츠와 크리스피크림은 같은 도넛이라는 상품을 생산하면서도 매우 다른 가치를 제공하고 있다. 5. Analysis1) 가격전략 비교우선 낱개 당 가격을 비교해 보면, 던킨도너츠는 오리지날이 700원, 어소티드(
8페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
이미지를 실추시킬 수 있다. 이는 곧 깨진 유리창으로 기업을 몰락시킨다. 정치인들이 좋은 이미지를 만들기 위해 부단히 노력하는 것도 같은 이치이다. 기업이 성공하기 위해서는 첫인상도 중요하다. 똑같은 도넛을 파는 크리스피나 던킨 도넛이지만 먼저 좋은 인상을 남기는 쪽이 기업과 고객 간의
2페이지 | 800원 | 2015.04.24
이미지를 실추시킬 수 있다. 이는 곧 깨진 유리창으로 기업을 몰락시킨다. 정치인들이 좋은 이미지를 만들기 위해 부단히 노력하는 것도 같은 이치이다. 기업이 성공하기 위해서는 첫인상도 중요하다. 똑같은 도넛을 파는 크리스피나 던킨 도넛이지만 먼저 좋은 인상을 남기는 쪽이 기업과 고객 간의
2페이지 | 800원 | 2015.03.29
던킨도너츠의 경쟁이 되고 있다소비자 분석주 구매층인 10대 후반에서 20대 후반의 여성들이들은 이성적이기 보다감정적이며 다른 연령층에 비해자아 만족에 대한 욕구가 강하다또한, 제품을 구매하는 큰 동기가 제품 속성에서 브랜드 이미지로 옮겨지는 추세이다SW소비자들의 호의적인 인식
22페이지 | 800원 | 2019.05.13
미스터도넛 마케팅전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 새로운 마케팅전략 제안
던킨도너츠의 전국점포수는 900여개에 육박한다. -Coffee&Donut, DUNKIN DONUTS 라는 문구로 커피와 함께하는 자사도넛의 이미지를 구축한 던킨도너츠와 달리 “Milk & MISDO 라는 광고 카피를 이용, 340대 주부의 유소년기 자녀들에게 어필한다. 이 때 ‘우유’는 빵과 함께 흔히 마시는 음료이지만, 어른들이
17페이지 | 3,800원 | 2016.02.17
이미지칼로리가 높은 제품지나치게 많은 점포의 수(희소성, 제품가치 측면에 대한 부정적 이미지)생활 패턴의 서구화Take-Out 문화 성장국내 자체 개발로 인한 역수출 가능Well-being Trend에 따른 제품 선호도 하락다양한 경쟁사 진입도넛부분- KrispyKreme, Mr.Donut커피부분- Starbucks호의적인 브랜드 이미
19페이지 | 1,800원 | 2010.08.20
이미지 밝고 쾌적하며 산뜻한 분위기 연출 7) 가격대 평균 객단가 4,200원 8) 영업시간 7 : 30 ~ 22: 00유동인구조사주말이라고 해도 토요일과 공휴일에 따라 달라지며 유동인구는 날씨에 따라 차이가 많이 나기 때문에 이점도 고려해야 한다. 소자본 창업에 있어서 비용을 많이 들일수는 없지만 최소한
19페이지 | 1,800원 | 2005.01.19
던킨도너츠도 스타벅스만큼 항상 맛있다(We’re every bit as good as Starbucks)’라는 밋밋한 광고 문구를 ‘스타벅스가 이길 수 없는 맛(A taste that Starbucks can’t beat)’이라는 보다 공격적인 광고 문구로 변경하고 맛으로 스타벅스와 정면 승부를 겨루겠다는 결의를 내보였다.또 친숙한 접근으로 커피 이미지
14페이지 | 1,400원 | 2010.03.19
이미지를 떨어뜨리게 됨 ○ 인터넷 상의 홍보가 부족 ○ 캐릭터의 활용이 크지 않음 기회위협○ 아이스크림 시장의 경쟁사보다 브랜드인식도가 높음 ○ 다양한 상품으로 고객의 욕구만족 ○ 시장 점유율1위로 다양한 전략 가능 ○ 브랜드의 고급화로 다양한 계층공략 ○ 던킨도넛츠의 브랜드
26페이지 | 1,000원 | 2016.10.12