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마케팅 프레임이 될 것이다. Lassar(1995)는 소비자 기반 브랜드 자산 가치 측정 지표 17가지 항목에 5개 요인들을 제시한 바(실행성, 이미지, 가치, 신뢰성, 애착성), 이에 대한 연구를 확장하여 지역축제의 브랜드자산의 가치를 평가할 수 있는 틀을 만들 수 있는 노력이 요구된다.각 지역의 상징적 이미지
26페이지 | 2,000원 | 2013.01.18
전환할 때 극적인 대비효과를 발생시켜 더 효율적으로 브랜드 관리에 효율적으로 작용하게 된다. 5. 참고문헌- 글로벌 시대의 국가 마케팅 전략- 한국 브랜드 가치 급락 경제력에 훨씬 못 미쳐- 한국 브랜드의 진화 및 발전- 한국 최고의 브랜드- 경영학개론
4페이지 | 500원 | 2013.01.09
월드컵을 성공적으로 이루어 내고 한류열풍으로 세계에 우리나라에 대한 긍정적인 인식이 많이 분포되었다. 이로 인하여 강원랜드도 외국인 관광객의 유치에 월드컵 특수효과를 누릴 수가 있었다. (4) Threat첫째, 기후조건이 좋지 않다는 점이다. 눈이 많이 오는 지역에 위치함으로써 폭설 등의 급격한
15페이지 | 2,200원 | 2012.12.26
마케팅방법의 필요성높은 송출료OpportunitiesThreats홈쇼핑 해외시장의 확산알뜰 구매 증가 추세통신 매체의 발달통신상거래의 증가다양한 결제의 확산인구연령층의 변화재택근무 확산, 여가시간 증가경제적 불확실성 경쟁기업의 등장정부 규제의 강화, 방송심의후발업체들의 급성장홈쇼핑
26페이지 | 3,000원 | 2012.12.14
유형별 심각성의 수준을 알아보는 조사에서 일관되게 나타나는 결과는 계층갈등>지역갈등>노사갈등 순이다. 세대갈등은 갈등의 심각도의 측면에서 그리 높지 않은 유형에 속한다. 하지만 계속해서 세대담론이 회자되는 이유는 주류담론을 장악하는 기득권층에서 불평등한 사회구조를 세대갈등으로
14페이지 | 1,700원 | 2012.12.06
마케팅: 핵가족화는 부모들의 자녀에 대한 애정을 더욱 커지게 만드는 사회적 분위기를 낳고 있다. 핵가족화, 출생률 저하로 가족 내에서 아동의 영향력이 크게 상승했으며 물품에 대한 구매의사 결정권에 있어서 아이들의 영향력이 점점 커지고 있다. *맥도날드의 아동을 대상으로 한 해피밀 세트는
13페이지 | 1,700원 | 2012.12.06
마케팅 방법을 병행함으로 후발업체임에도 불구하고 새로운 브랜드 리더로서 자리잡게 된 것이다. 월드컵 매복 마케팅 특수 - 공식 스폰서 아닌데도 교묘한 기업홍보 활동월드컵은 기업들이 벌이는 스포츠마케팅의 전장. 특히 천문학적(추정치 1,000억원)인 규모의 후원금을 국제축구연맹(FIFA)에 내
12페이지 | 1,700원 | 2012.12.06
국민의 여가활동과 생활체육 참여 실태분석 및 활성화 방안
마케팅 노력을 강화해 나가느냐에 따라 종목관람 비율이 증가할 것으로 판단된다.2) 경기관람 빈도운동경기의 평균 관람 빈도에 대한 연도별 비교 결과, 1년에 1~2회 정도 관람율이 60%를 상회하고 있어 가장 높은 것으로 나타났으며 그 다음이‘6개월에 1~2회 정도’가 높은 것으로 나타났다. 특히 2008년
27페이지 | 3,000원 | 2012.12.06
월드컵경기가 끝난 후 월드컵경기장을 보유한 서울, 대구, 광주 등의 지방자치단체에는 월드컵경기장관리사무소가 신설되기도 하였다.기초자치단체인 시•군•구의 경우에는 문화체육과, 문화관광과, 문화공보과, 체육청소년과, 자치행정과, 주민생활지원과 등에서 생활체육팀, 체육시설팀, 주민자
51페이지 | 4,000원 | 2012.12.06
마케팅을 구사하고 있다. TV를 통한 접근이 상대적으로 어려운 12~34세의 연령층을 공략할 수 있을뿐더러 이들을 통한 입소문이 본방송의 시청률 향상으로 이어질 수도 있다는 것이 이 같은 전략 구사의 배경이다.기 보유 문화콘텐츠의 활용뿐 아니라 새로운 매체에 최적화된 전용 문화콘텐츠의 제작도
23페이지 | 2,000원 | 2012.12.06