레포트 (45)
신선미와 고급음료로서의 차별성을 부각시키기로 하였다. 네이밍 전략으로서 가을 이라는 말을 붙인 이유는, 제철음료로서의 성격을 강화하기 위해 가장 일반적으로 각인된 계절이미지인 가을을 병기하고, 가을대추라는 보통명사를 제품의 고유명사화 함으로써 가장 자연스럽게 인상 지워지며,
87페이지 | 9,000원 | 2006.12.13
[마케팅] 마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과
패션, 패스트푸드, 음악, 영화 등 엔터테인먼트 분야에 집중된다. 따라서 다른 사람들에게는 트렌드를 선도하는 사람으로 비쳐진다. 신세대형은 떠벌이형이나, 사색가형처럼 제품의 정확성이나 세세한 정보를 따지지 않는다. 이들은 구전을 만들고 파생시키는 데 매우 협조적이기 때문에 마케터가 가
45페이지 | 3,000원 | 2006.11.30
신선미 상실’이다.처음 등장했을 때 스타벅스에서 커피를 마셔야만 우아하고 제대로 마신 것 같 은 느낌, 즉 ‘프리미엄 이미지’가 많이 퇴색했다. 전국 어디서나 몇 걸음만 걸으면 찾을 수 있다는 점에서 2위 그룹에 밀린다. 물론 스타벅스 양재선 팀장 은 “대신 친근감을 얻었다. 신선미는 시간이
46페이지 | 4,100원 | 2006.11.21
패션, 액세서리에 한국청소년의 행동방식까지 중국 젊은이들이 모방대상이 되고 있다. 한류를 모방하는 ‘하한족(哈韓族)’이 크고 작은 모든 도시에 생겨났다. 한 중국 포털이 조사한 바에 따르면 네티즌 83.12%가 ‘한극’을 좋아했고, 가장 좋아하는 나라 작품을 ‘한극’으로 꼽은 층이 54.55%나 되었
10페이지 | 1,100원 | 2006.07.19
신선미와 청순미로 반전에 성공한 것이다.최근 노출되고 있는 ꡐ라네즈 울트라 하이드로 에센스ꡑ CF에서도 이나영의 신선한 매력이 여지없이 발휘되고 있다. 브랜드 컨셉트를 ꡐ보습ꡑ이라는 한가지 주제로 더욱 강하게 어필하는 데도 기여하고 있다. 변화하는 날씨에도 항상 촉촉하고 생기있는 피
26페이지 | 2,000원 | 2006.05.26
[마케팅] 시장 분석과 경쟁사 분석 -국내 직영 에스프레소 시장에서의 커피빈의 입장에서
신선미 상실과 함께 기존의 긍정적인 이미지가 점차 퇴색되어 가고 있는 추세이다. 세스 고든은 최근 출간된 그의 책 보랏빛 소가 온다(Purple Cow)에서 이제 스타벅스는 지루하다고 단언하고 있다. 이러한 주장을 직접 확인하기 위해 우리는 2004년 3월 21일, 스타벅스와 커피빈이 나란히 입지해 있는 여
11페이지 | 1,400원 | 2006.03.24
Passion of Christ의 탄생과 그 이슈1. 탄생영화가 제작 되기 12년 전, 심한 괴로움에 시달리던 멜 깁슨은 그리스도가 십자가에 못박히는 12시간 동안의 수난에 감명받아 깊이 심취하게 된다.그리고 2002년 9월 의 프리프로덕션이 시작되어 멜 깁슨이 감독과 공동각본에 사재 2500만 달러를 들여 제작자
20페이지 | 1,400원 | 2005.12.12
패션화 하여 시즌마다 다른 디자인의 상품 출시구매한 상품을 직접 꾸밀 수 있게 하는 튜닝용 상품 출시TINY 제품의 일반적인 특징- 10대가 추구하는 이동성, 간편성, 관계 지향성을 반영한 10대에 특화된 기능- 제품군 별로 시즌마다 다양한 색과 디자인을 제시하고, 궁극적으로는 대량맞춤(Mass Customiz
39페이지 | 2,100원 | 2005.03.17
신선미와 청순미로 반전에 성공한 것이다.최근 노출되고 있는 ꡐ라네즈 울트라 하이드로 에센스ꡑ CF에서도 이나영의 신선한 매력이 여지없이 발휘되고 있다. 브랜드 컨셉트를 ꡐ보습ꡑ이라는 한가지 주제로 더욱 강하게 어필하는 데도 기여하고 있다. 변화하는 날씨에도 항상 촉촉하고 생기있는 피
26페이지 | 2,300원 | 2005.03.02
신선미 상실ꡑ이다. 처음 등장했을 때 스타벅스에서 커피를 마셔야만 우아하고 제대로 마신 것 같 은 느낌, 즉 ꡐ프리미엄 이미지ꡑ가 많이 퇴색했다. 전국 어디서나 몇 걸음만 걸으면 찾을 수 있다는 점에서 2위 그룹에 밀린다. 물론 스타벅스 양재선 팀장 은 ꡒ대신 친근감을 얻었다. 신선미는 시간이
41페이지 | 2,000원 | 2004.12.10