레포트 (2,524)
[경영,경제] 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안
시장을 완전 장악하고 있는 상황에서 마케팅 싸움을 하기보다는 기존의 양조식초대비, 흑초는 자연발효식초라는 점을 내세워 ‘백년동안’에게 유리한 시장을 새로 개척했다. 새로운 이슈메이킹 개발에 있어서도 그 예로 맥주(오비맥주→하이트), 라면(삼양라면→신라면) 바나나맛 우유(빙그레 항아
25페이지 | 3,000원 | 2014.03.26
개발해야 할 것이다. 왜냐하면, 시장을 선점했다는 점도 매우 유리한 점임에는 틀림없지만 조미료 시장에서 미원이 다시다에 추월 당하고, 맥주시장에서 OB맥주가 하이트에게 추월을 당하였듯이, 이를 사전에 예방하고 브랜드 충성도를 유지할 수 있는 연결 고리가 있어야 하기 때문이다.
9페이지 | 1,800원 | 2014.03.26
시장의 선봉에 서서 고객의 변화에 가장 빠르게 대응하고 있으며 세븐 일레븐은 다가오는 21세기에도 가장 전망 밝은 유통산업으로 평가되고 있다. 롯데의 사랑, 자유, 풍요로운 삶 이념처럼, 세븐 일레븐은 고객의 입장에서 늘 생각하고 실천하는 편의점이 되기 위해 노력하고 있다. ① 원하는 것은
39페이지 | 1,800원 | 2014.03.26
동조vs일탈,동조와일탈,맥주광고의전략,동조와일탈광고비교
맥주 브랜드(1) 수십년간 OB(동양맥주)와 Hite(조선맥주)의양사체제로 유지되어 온 맥주업계에서 만년2위는Hite였다. Hite는 만년2위를 벗어나기 위해 비열처리 공법을 도입한 하이트를 출시하며 OB와 맞대결을 펼쳤고 맥주시장이 호황기를 맞았다.이때 소주업계의 선두인 진로가 95년 Cass브랜드를출
23페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장
하이트 맥주를 선호하는 고객과의 *cannivalization이 발생하였으며 하이트 프라임을 100% 순수 보리 맥주가 아닌 하이트의 프리미엄 맥주로 인지하여 오히려 하이트를 저급 맥주로 떨어졌다. 제대로 된 마케터라면 기존 맥주와 차별성을 지닌 100% 순수 보리 맥주를 대표하는 새로운 브랜드로 시장에 출시했
9페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
종묘를 통해 알아본 다각화전략,종묘에대한개략적고찰,다각화전략사례,다각화전략성공요인
시장에 진출하였다. 89년 6월에는 새그린을 설립하여 종합광고업에 진출하였고 7월에 연합전선을 인수하였다. 89년 9월에는 진로건설을 인수하였고 91년에는 식품업체인 펭귄을 인수하여 진로음료와 합병, 진로종합식품으로 상호를 변경하였다. 92년 막대한 투자비를 들여 미국 3대 맥주회사중의 하나인
9페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
세계화에 늪에 빠진 막걸리,막걸리경쟁,막걸리살리기,막걸리마케팅,막걸리분석
맥주를 연상시키는 디자인으로 병당 480엔(약 5800원)의 비싼 가격에 팔린다. 고시레 막걸리는 국순당 일본 법인 BSJ가 판매를 맡고 있다.Sequence #4 – 세계화에 성공한 술1) 와인역사고고학자들의 주장에 의하면 와인은 BC 8000년 전부터 만들어졌다고 하는데, 본격적인 세계적 전파는 로마 시대에 이루어
11페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
바이럴마케팅,구전마케팅,러브마크,매스마케팅,플래그십마케팅,바이럴마케팅사례
하이트맥주가 있다. 1998년 당시 조선맥주社의 하이트가 맥주시장을 지배하고 있던 OB맥주의 판매량을 앞서가자 조선맥주社는 회사명을 하이트맥주로 변경하여 하이트맥주의 흐름을 이용했다. 또한 플래그십 마케팅은 연예계에서도 자주 쓰인다. 예를 들면, 2NE1의 경우 데뷔했을 당시 인지도가 높았던
10페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
국순당,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
시장상황과 국순당의 마케팅 전략을 분석하고, 국순당의 새로운 마케팅 책임자가 됐다는 가정 하에 새로운 마케팅 전략을 수립해 보고자 한다. 6쌀과 미생물이 만들어낸 최상의 발효주찹쌀 멥쌀 보리 밀가루 등을 쪄서 누룩과 물을 섞어 발효시킨 한국에서 역사가 가장 오래된 고유의 술이다.빛
36페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
마케팅트랜드,마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
시장 변화로 기업은 더 피곤해졌다. 이제는 고객을 세분화한 후 제 때 정확한 메시지를 제대로 전달하지 못하면 제품을 팔 수 없다. P&G의 경우 98년에는 매출의 10%를 광고비로 지출하고도 매출 증가율은 4%에 그쳤지만 2003년에는 거의 9%에 달했다. 그만큼 고객층을 효과적으로 공략했다는 뜻이다. 맞춤
39페이지 | 2,500원 | 2014.01.20