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속성을 가지고 있다 할 수 있는데 단지 “인지도가 높다’고 하여 광고에 등장할 수는 없으며 스포츠인 광고 모델로 가장 이상적인 사람은 다음과 같은 몇 가지 중요 조건을 갖추어야만 한다. -높은 인지도-높고 지속적인 우승경력-카리스마적인 모습-모든 사람들의 애호성-잘 생긴 외모- 미디어에
15페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 되었다.②비전: 쿠쿠홈시스(구성광전자)는 1970년대 `최고의 품질로 사회에 봉사한다`라는 기지를 걸고 부산에서 처음 공장을 시작하였다. 처음에는 LG그룹의 작은 한 중소기업으로 시작하였으나 전문적이고 성광의
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.20
자사의 브랜드가 가지는 이미지가 친근함과 따뜻함이라는 속성과 연결이 될 수 있어야 효과를 거둘 수 있다.3)온정소구의 효과온정소구광고의 효과에 대한 연구 결과를 보면, 따뜻함이라는 감정은 광고태도와 구매의 도에 긍정적인 영향을 미친다. 그러나 이런 감정유발은 광고내용의 회상과는 관계
8페이지 | 1,400원 | 2010.08.20
속성**당시 경쟁상품인 ‘참이슬’은 ‘대나무숯’을 기본 컨셉으로 내세워 청량감, 맑음(여과)등의 소주에 연계되는 긍정적인 연상을 주어 플러스요인이 되었지만,그와 비교하여 ‘쌀’은 건강, 기능성에 관한 연상작용이나 오히려 막걸리, 동동주등의 연상작용을 일으킬 뿐, “쌀로 만들어서 좋은
18페이지 | 1,600원 | 2010.07.15
[마케팅] 국내 시장에서의 공동광고를 통한 브랜드 자산 구축
자사의 브랜드 가치를 창출 할 수 있기 때문이다. 이를 통해 최종 제품을 생산하는 기업은 재료 브랜드로 인한 보증효과를 누릴 수 있다. 세 번째로 공동 마케팅(co-marketing)은 매출 증대를 위해 관련 있는 브랜드 제품을 함께 연결하여 광고, 판촉 등 전반적인 마케팅 활동을 함께 하는 것을 의미한다. 공
21페이지 | 2,100원 | 2010.07.13
[소비자행동론] 김치냉장고 딤채와 지펠의 비교 분석(의사결정,정보처리,태도형성과정을 중심으로)
속성을 최대한 전달하려는 방식이 아닌, 일상의 이야기들 속에 자사제품의 우수성을 녹여내고 있다. 김치냉장고에 대한 관여도가 낮은 사람조차도 한편의 이야기(독특한 딤채 TV광고)를 보고 나면 “역시 딤채인가?!”생각을 품게 할 것이다.2) 주의에 대한 개인적 요인의 영향지각적 경계로 인한 주의
8페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
전압분배 바이어스 공통 콜렉터 증폭기와 전압분배 바이어스 공통 베이스 증폭기 실험
자사 브랜드와 경쟁 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 태도, 주요 속성들에 대한 신념, 그리고 소비자의 제품구매에 영향을 미치는 여러 사회경제적 요인들을 파악하는 것은 효과적인 촉진수행에 필수적이다.(2) 법제도적 환경분석기업이 촉진전략을 수행하는데 부딪히는 규제점들을 파악하여 허용
35페이지 | 2,800원 | 2010.07.13
자사 브랜드와 경쟁 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 태도, 주요 속성들에 대한 신념, 그리고 소비자의 제품구매에 영향을 미치는 여러 사회경제적 요인들을 파악하는 것은 효과적인 촉진수행에 필수적이다.(2) 법제도적 환경분석기업이 촉진전략을 수행하는데 부딪히는 규제점들을 파악하여 허용
29페이지 | 2,400원 | 2010.02.24
자사상표로 상표전환 유도*제품속성들에 대한 구매자 지각 변화 유도*구매자들의 현시점 구매 설득*제품을 어디서 구입할 수 있는지를 기억하게 함*비수기 동안 소비자들이 제품을 기억할 수 있게 함*제품을 top –of-mind로 지속적으로 인지할 수 있게 함표 11.5 가능한 광고 목표들1. 광 고1.2 광고
49페이지 | 2,800원 | 2010.02.24
속성에 비해 추상적인 속성이 효과적(ex. 풀무원 – 바른먹거리)*잇몸강화 충치 예방미백효과2. 브랜드 자산의 체계적 관리 2.2 브랜드 연상 관리(2) 브랜드 연상의 유형① 제품속성과 직접 관련된 연상다. 품질/가격과 관련된 연상 지각된 품질 – 고객들이 자사브랜드의 전반적인 성능에 대해 갖
45페이지 | 2,800원 | 2010.02.24