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[소비자행동] 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라
유명 모델, 성적 소구(Sexual Appeal) 등을 이용함 으로 인해■ 펩시 브랜드에 대한 일시적 광고 관여도, 광고 회상도, 브랜드 회상도 등을 높임. ■ 해석 단계에서 펩시와 유명 모델들을 통합 조직화 하도록 유도. 또한 지각적 해석화를 통해 유명 모델 , 섹시한 모델(멋지다, 대단하다, 섹시하다.)의 스
31페이지 | 2,100원 | 2010.07.14
[광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)
유명인모델각 시리즈에서 국내 영화계를 대표하는 감독과 배우들을 등장시키고 있다. 2006~2008년 장동건, 2009년 이승기와 김선아 등장에서 보이듯 국내를 대표하는 최고의 배우를 기용하는 MAX광고 전략의 연장선상이라고 보일 수 있다. 특히 ‘박찬욱-김혜수, 봉준호-원빈’의 만남이 영화계에서 가져
17페이지 | 2,100원 | 2010.08.31
광고론화이트 광고이론과 전략목 차 Ⅰ.기존 광고의 이론 분석Ⅱ. White 기존 광고 전략Ⅲ.기존 White 광고의 소구 분석Ⅳ.새로운 광고 이론=>포지셔닝Ⅴ.새로운 광고 이론=>브랜드 자산 구축Ⅰ.기존 광고의 이론 분석기존의 화이트 광고는 유명 모델을 쓰지 않고 일반 대학생들을 기용하여 신선
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
유명 모델 광고와는 달리, TV 드라마에서 설정된 배역과 극중 인물관계를 그대로 적용하여 제작하는 광고들이 있다. 이 경우는 인물이 모델이 되는 것이 아니라, 차라리 드라마 그 자체가 모델이 되는 것이라고 해야 옳을 것이다. 실제 TV 상에서 큰 인기를 끌었던 대부분의 드라마들이 광고에 그대로 적
8페이지 | 1,200원 | 2010.11.12
유명 인플루언서들의 광고 게시물은 팔로워 수가 매우 많아 대중들의 많은 관심을 끌었습니다. 예를 들어, A Study on the Influence of Social Media Marketing on Consumer Behavior: An Empirical Study on the Pat McGrath Labs (2019) by Yoon-Jung Choi and Jae-Sun Park2017년 팻 맥그랫은 모델들의 메이크업을 담은 사진을 인스타그램에 게시
7페이지 | 2,000원 | 2023.08.23
친환경식품 브랜드 올가(ORGA)에 대한 분석과 광고 기획서
유명 모델로 이용할 경우 그 제품을 사용하면 마치 유명 모델이 된 것처럼 느끼게 할 수 있고 무명 모델을 이용한다면 광고가 아닌 실제 상황으로 받아들인다. 소구무명 모델을 이용한다면 광고가 아닌 실제 상황으로 받아들인다. 소구무명모델을 사용하면 유사성을 어필할 수 있다.자신들과
21페이지 | 1,700원 | 2011.02.18
[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향
모델 전략으로 구매효과 상승1. 문제 제기 업체의 고정관념후발 브랜드는 선발 브랜드에 비해 무조건 다른 광고를 보여주어야 함제품 특성, 브랜드의 시장위치와광고모델의 이미지의 일치성CONSUMER BEHAVIOR유명인 모델과 제품과의 이미지 일치 시 높은 광고태도 및 구매의도 형성모델의 일치도가
29페이지 | 1,800원 | 2004.09.13
광고모델로 성공한 광고사례목 차서론 1.광고모델의 개념2.기능3.분류4.효과본론1.광고모델로 성공한 광고 사례들1) 유명인 모델 2) 무명인 모델- 연예인 - 일반 소비자 모델- 운동선수 - 전문가 모델(Professional Expert)- 저명인사 - 최고경영자 - 비인적 모델 결론조사를 마치며서 론모델이 광고
20페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
유명선수들을 모델로 등장시킨 광고마케팅 활동을 통해 제품의 기술력을 전달하며 스포츠 1등 브랜드 로서의 이미지를 효과적으로 전달했다. 여기에 국내적으로는 우리나라 정서와 국민들의 상호 감정을 공유하는 차원에서 국내 축구대표팀을 모델로 내세운 광고집행으로 상당한 시너 지 효과를 거두
20페이지 | 1,400원 | 2003.11.26
모델)소지섭( 젊은 남자)제품비비안 볼륨 포에버비비안 프리 볼륨브라배경도시의 한 건물따뜻한 분위기의 공간배경색검푸른, 화이트 혼합연핑크, 베이지색(웜톤)타깃성인여성여성중점제품이 가진 우아함, 이미지(유명모델이미지, 브랜드 이미지)편안함분위기도시적, 세련됨, 우아하고
26페이지 | 1,900원 | 2012.11.23