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매실음료 ‘초록매실’ 외에 30여 가지의 브랜드를 갖고 있는 웅진식품은 대표브랜드 2~3개를 선택해 브랜드를 통합한다는 계획이다. 회사 관계자는 “기업이미지보다 아침햇살과 초록매실의 이미지가 너무 강하게 인식돼 신제품을 내놓아도 크게 부각되지 않았던 게 사실”이라고 말했다. 웅진식품은
19페이지 | 2,600원 | 2003.09.23
초록매실 -용량 : 180ml 병, 190ml 캔, 500ml pet, 1.5L pet, 1.5L 병▷하늘보리 -용량 : 250ml 캔, 500ml pet, 1.5L pet▷쑥의향기 -용량 : 180ml 병, 190ml 캔, 1.5L pet▷매실청 -용량 : 435ml 캔 (매실청), 30ml 병 (웅진 매실청 골드)▷고칼슘알로에 -용량/용기 : 180ml병, 1.5ℓ 페트 ▶신제품▷ 피앙세(오렌지)* 출시일 : 2001년 6월
11페이지 | 1,100원 | 2003.09.23
초록매실’등 기존 음료에 대해서도 단계적으로 확대 도입하기로 했다. 이러한 글로벌 통합 브랜드 확정으로 해외사장에 대한 마케팅 전략의 필요성이 대두되었다.전략수정 방향 설정새로운 마케팅 전략을 짜기에 앞서 어떤 방향으로 수정해야 할 지를 알아야 하겠다. 그 방향을 잡기 위해 지금 현재
6페이지 | 1,100원 | 2003.09.22
초록색 병아차! – 직장 대리급 이상 연령대 Top of Mind약국권해효택시안에서 마시는 장면– 직장 초년생 Top of Mind접대, 모임, (Negative한 술자리)유일하게 남은 숙취음료컨디션Brand 연상 측면Communication 연상 측면9. 연상을 통한 결론CJ9. 컨디션 브랜드 연상 내용을 통한 결론컨디션은 브랜드 도
35페이지 | 1,400원 | 2003.09.22
초록매실(웅진식품) 등이 바로 이들 세대를 겨냥한 제품이다. 초록매실의 경우 작년 한해동안 20대에서 호평을 받아 1천억원대의 매출을 기록했다. 웅진식품은 20대의 여성의 다이어트를 겨냥, 최근 팥음료인 빛고은팥을 내놓았다. 웅진은 팥음료가 의외로 20대 여성들에게 통하고 있다.며 여대생
16페이지 | 1,700원 | 2003.09.21
초록매실을 모두 음료의 비수기에 출시했으며 경쟁사가 비수기에 일반적으로 광고물량이 적은데 반해 오히려 비수기에 더 많은 광고와 사은행사를 펼쳐왔다. 이는 본사에서 대리점이나 소매점과 같은 유통업체에 촉진하는 것이 아니라 본사에서 소비자에게 직접 촉진전략을 펼쳐 소비자를 직접 끌어
21페이지 | 2,600원 | 2003.09.20
초록매실을 모두 음료의 비수기에 출시 경쟁사가 비수기에 일반적으로 광고물량이 적은 틈을 이용하여 비수기에 더 많은 광고와 사은행사를 펼침본사에서 소비자에게 직접 촉진전략을 펼침 소매업체를 대상으로도 경품행사를 진행하여 매장에서의 디스플레이에서도 경쟁제품보다 우위 중요 이슈
25페이지 | 2,600원 | 2003.09.16
초록매실, 탄산음료 시장에서의 롯데칠성의 2% 등의 히트음료와 대등하게 경쟁하고 있는 처지다. 그러나 같은 콜라 시장내에서는 거의 독보적인 존재라 할 수 있는데 위의 가격비교에서 그 차이를 간접적으로 알 수가 있다.3. 일반 소매상과 패스트푸드점의 공급가식품일반 소매상에 공급되는 콜라의
61페이지 | 2,100원 | 2003.02.09