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[촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)
롯데주류의 처음처럼은 알칼리 환원수를 사용해 소주업계에 신선한 변화를 불러 일으킨 히트상품으로 평가받는다.처음처럼은 당시 참이슬이 주도하던 소주시장에서 알칼리 환원수의 제품 속성과 감성적 브랜드명, 차별화된 마케팅 등으로 단기간에 2위에 오르며 시장을 강하게 흔들어 왔다. 처음
24페이지 | 2,400원 | 2011.02.25
롯데제과 Homepage : 요청사항이나 제품의 하자를 신고, FAQ / Q&A 코너고객 상담실 : 수신자부담 고객 상담 전화⑬ 자일리톨 껌 재출시 성공요인- 품질의 개선- 포장을 기존 껌과 달리 차별화- 치과의사들의 자발적인 자이리톨 추천 - 광고를 이용해서 껌은 이를 썩게 한다는 고정관념을 깨뜨림 3) 시사
7페이지 | 1,500원 | 2011.02.02
[마케팅 전략] 자일리톨의 성공요인 분석(STP, 4P, SWOT) 및 발전방안
롯데 자일리톨’ 이미지 구축롯데, 해태 경쟁사들이브랜드를 사용하던 것을 방치하던 오리온은 뒤늦게 소송을 제기하였으나 법원은 ‘법은 권리 위에 잠자고 있는 사람까지 보호할 필요가 없다’라는 취지로 오리온에 패소판결을 하였다. 결국 히트상품 는 오리온의 브랜드가
18페이지 | 1,700원 | 2010.12.21
브랜드 파워를 이용한 유통➁특정 지역에 편중되지 않는 전국 유통4>promotion➀광고➁이색 이벤트 실시J의 현재 문제점1.강력한 대체제의 등장 : 처음처럼 Cool2. 미약한 포지셔닝SWOT 분석1. S(Strenght)2. W(Weakness)3. O(Opportunity)4. T(Threat) : 문제점 해결 및 개선안1. 라인 확장2. New Positioning참조
18페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
핀란드산 100% 과당 사용 저렴한 공급가격(낮은 원가) 국내 주류업계 최초 Non-GMO 숙취없는 저도수 소주- 신선한 병 디자인 진로의 일본기업설 - 디자인(라벨 J) 표절설 - 약한 브랜드 이미지- 진로 참이슬의 유통망 이용 - 여성의 소주음용률 증가 경쟁사의 저도수 제품 출시,시장확대의 가능성해
19페이지 | 1,700원 | 2010.09.08
, (매체 특성상 객관적인 지표는 없습니다)김혜수의 이미지(스타일리쉬)도 제품인지도 증대에 효과가 있었습니다.Q8. 구체적으로 어떤 방법으로 고객의 소리를 듣는지 궁금합니다. ex) 설문조사, FGI고객의 소리는 어떤 방법으로든지 받고 있습니다.부침2. 롯데제과 2010.3.11. 손익구조 변경보고서
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
[마케팅조사] 20대 대상 처음처럼 시장점유율 증대를 위한 마케팅 전략
브랜드유무여부(빈도분석)1 애용브랜드 있음 2 없음특정 브랜드를 이용하는 인원이 58.2%이고 없는 인원이 41.8%이다처음처럼과 참이슬 중 선호 여부(빈도분석)1 처음처럼 2 참이슬선호브랜드를 갖고 있는 인원 중 거의 비슷한 인원이 각각을 선호하고 있다. 성별 처음처럼 선호도(교차분석-카이제곱
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
롯데햄우유 등 경쟁업체들이 비슷한 제품을 연이어 내놓았다. 한국야쿠르트는 이 같은 경쟁업체의 제품 출시를 오히려 호재로 활용했다. 선의의 경쟁을 통해 선두 브랜드의 위상을 지키면서 위질환 예방용 발효유 시장의 볼륨을 키울 수 있기 때문이다. 이 같은 마케팅 전략은 그대로 적중했다. 위질환
73페이지 | 2,100원 | 2010.08.03
브랜드를 선두로 해서 경쟁 제품들이 수입 되고 있다. 대표적으로 전 세계 커피 시장점유율 1위를 하고 있는 조지아 커피는 브랜드자산 가치 1위인 코카콜라사가 내놓은 야심작이다. 그 외에 스타벅스 또한 고급화 전략을 통해 시장에 유통 되고 있는 실정이다.5. 경쟁사분석현재 캔커피 시장은 롯데칠
22페이지 | 1,200원 | 2010.06.29
참이슬의 마케팅전략과 처음처럼과의 비교를 통한 개선방향
브랜드인 ‘참이슬’이 출시 된 지도 10년이 넘었다. 진로의 현재 시장점유율은 52.4%로 market leader로써의 탄탄한 영업력과, 오랜 경험을 바탕으로 하는 소주 제조 기술력으로 소주시장업계에서 1위를 굳건히 지키고 있다. 2위인 롯데주류의 시장점유율은 2009년 5월 기준 12.7%로, 1위인 진로 ’참이슬’과
18페이지 | 1,800원 | 2010.06.17