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담배, 식료품 및 화학 제품의 경우도 브랜드의 가치가 총 유형 자산 가치의 30% 이상 점하는 것으로 나타났다. 브랜드 자산이란 특정 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 기업의 무형 자산인데, 이것은 제품이나 서비스가 기업의 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 역할을 한
27페이지 | 2,100원 | 2003.12.08
담배 산업의 세계적 현황세계의 흡연 인구는 10억이상이며 그 중에서 PM, JT.RJR Int’L, BAT 3사가 상위 15개국의 총 40%의 시장점유율을 차지하고 있어, 앞서 언급한 독과점의 구조가 그대로 드러나고 있다. 체적으로 세계의 담배 생산/소비량은 동반감소하고 있지만, 아시아를 중심으로 한 개도국에서는 여
18페이지 | 2,300원 | 2003.12.08
담배산업의 제너럴 모터스가 되려는 대담한 목표를 세웠다. 그러나 합리적으로 신중하게 생각하면 “비합리적이다.”라고 여겨지는 사각지대에 설정된다. 그러나 발전을 향한 정열은 ‘그럼에도 불구하고 우리는 그것을 할 수 있다고 믿는’ 것이다. 다시 한번 얘기하면 이것은 단순히 ‘목표’가 아
17페이지 | 1,800원 | 2003.11.27
기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석
담배의 광고금지에 대한 정부정책의 변화가 이들 제품의 제조업체들에게 대안적인 촉진방법을 찾도록 야기시켰다. 스폰서십과 관련되는 문헌에서도 공통적으로 스폰서십의 출현과 성장은 담배의 광고금지와 거의 동시에 일어났다고 한다(Mullin et al., 1993). 그리고 그 동안 정부로부터 경제적인 도움을
85페이지 | 3,100원 | 2003.11.26
RJR나비스코 사 인수 성공 사례) 신인균 M&A와 구조조정 1998년 354pRJR, 나비스코 사의 개요와 경영내용 및 거래결과를 요약하면 다음과 같다.주요관련회사: RJR 토바코(미국내 담배업계 2위)나비스코(과자크래커)델몬트플란더스(견과류)CEO : 로스 존슨경영성과(1987년 12월 결산기) :매출 - 157.7억달러
16페이지 | 1,600원 | 2003.11.15
RJR 나비스코 사의 LBO) LBO : leveraged buy out의 약어이며, 기업매수자금의 대부분을 매수대상기업의 자산을 담보로 한 차입금으로 충당하여 매수하는 것.가능성에 대해 언급한 것으로 전해지고 있다.RJR 나비스코 사는 그동안 M&A를 이용해 사업을 확대해 온바, 식품사업부문이나 담배 사업부문 모두가 매
16페이지 | 1,800원 | 2003.11.15