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년간 을 통해 다년간 업계 1위를 기록하는 기업을 살펴보았다. 심리학이라는 학문은 얼핏 정신치료 및 상담 등과 같이 우리와는 동떨어진 학문으로 인식하기 쉽다. 하지만 하루 평균 30개 이상에 노출 된다는 광고와 무심코 보는 스포츠 경기에도 심리학이 쓰이고 있음을 발견 할 수 있었다. 광고주와
10페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
[소비자행동론] 14장 커뮤니케이션(집단내 -구전, 집단간 -혁신)
미녀는 석류를 좋아해 - 이준기 CM쵸코퍼지 - 김아중 CMside story> 미녀는 석류를 좋아해최근 음료업계에서 가장 성공적인 사례는 단연 롯데칠성음료의‘미녀는 석류를 좋아해’다.이 제품은 2005년 6월에 롯데가 신제품으로 내놓은‘모메존 석류’를 전면 리뉴얼한 제품으로 엄밀히 보자면‘완벽한 신
19페이지 | 1,700원 | 2009.08.03
[소비자의사결정] 탐색과 학습을 조장하는 광고와 이와 반대되는 광고
년 큰 인기를 끌었던 델몬트의 따봉 CF는 오렌지주스라는 조건자극과 따봉이라는 즐거운 이미지의 무조건 자극이 일반화 되어 자사제품 뿐 아니라 경쟁사인 썬키스트에 대한 소비자의 호감도까지 함께 증가시키는 결과를 초래하였다. -일반화를 감소시키는 차별전략(변별)으로 학습효과를 일으키는
9페이지 | 1,400원 | 2009.02.20
년 롯데칠성 스포츠음료 시장 15% 성장2005년 스포츠음료 시장 전체적 10% 감소2005년 부터 게토레이 아이스의 판매 감소타제품과의 차별성 강조 되지 않았음지속적인 판촉 및 촉진 부진평범하고 진부한 디자인실패 원인결론 및 제안결론 및 제안20대, 30대 여성 Targeting#사례 1.# Ice의 Repositioning게토
30페이지 | 2,300원 | 2009.02.13
업계 최초로 물류센터를 지어 첨단 시스템을 바탕으로 한 경영전략을 펼쳐 왔다. 물류센터는 원가를 낮추고, 높은 품질을 유지할 뿐 아니라 지방의 우수상품을 발굴하는 역할을 했다. 또 동종업계 1위를 유지토록 하는 일등공신이기도 하다. 2001년부터 적용한 SCM(공급망관리), 웹 EDIGOT(점발주), DWH(데이
27페이지 | 2,300원 | 2009.02.03
년에 전년 대비 150%, 2006년에는 전년 대비 130%의 판매 신장을 이뤄냈다”고 설명했다. 논란과 화제를 함께 낳은 이 광고도 자세히 살펴보면, 광고 한 편당 반복문구가 역시 3번 이하다.반복광고는 여전히 계속된다. 최근 전파를 자주 타고 있는 해태음료의 ‘썬키스트 레몬에이드’에는 그룹 플라이 투
13페이지 | 1,400원 | 2008.12.03
[마케팅조사론] [마케팅조사론]광동제약 `옥수수수염차` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
음료업계의 차(茶) 전쟁‘이 거세질 전망이다, 지난 2005년 출시된 남양유업의 ’17차‘가 지난해 공전의 히트를 치면서 시작된 차 음료 열풍은 올해 들어서도 뜨거워질 것으로 예상하고 있다. 주스, 탄산음료 등의 매출이 정체 혹은 감소하는 상황에서 차 음료는 급신장하면서 정체성을 보이고 있는 음
45페이지 | 3,000원 | 2008.12.02
년대 들어서 나타난 복고 열풍 덕택도 크다. 현란한 영상과 화려한 광고모델 대신 친숙하면서도 신선한 CM송으로 소비자의 관심을 사로잡자는 계산에서 CM송 붐이 또 한번 일게 된 것이다. 2005년 히트한 이준기의 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 음료 CM송이나 차승원, 김태희, 김아중 등이 연이어 부른 S오일 C
28페이지 | 2,100원 | 2008.11.11
년 1억 원에서 2003년에는 6억 원으로 늘었다. 과거에는 쥬얼리를 하는 남자가 유흥업소 종사자나 디자이너 정도였지만 요즘은 평범한 사람들도 많이 하고 있다. 이처럼 성별을 초월하는 시장이 부각되는 것은 남성에 대한 고정관념을 변하기 시작한 사회 전반적인 분위기와 밀접한 관련이 있다. 과거에
15페이지 | 1,800원 | 2008.08.20
년도에 발표한 심의규정 한국광고자율심의기구, 심의정보, 광고자율심의규정, http://www.karb.or.kr/data/data0302.asp중 일부이다.제18조(선정성 등) ① 광고는 사회통념상 용납될 수 없는 저속하고 선정적인 표현을 하여서는 아니된다. ② 강제추행, 강간 등 성범죄 장면을 묘사하거나, 이를 정당화희화화
10페이지 | 1,400원 | 2008.08.20