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차별 현상을 야기 시키고 더욱 확고하게 자리 잡게 되는 결과를 가져오게 된다. 다음으로 광고에 나타난 성별 역할 구분의 예시를 보며 우리 사회의 광고의 문제점을 더욱 구체화 해보고자 한다.먼저, 광고 속에 나타난 성차별 현상 중, 광고가 제시하는 고정적 여성상을 분류하고, 그에 따른 현상과 문
17페이지 | 1,700원 | 2006.04.24
여성의 전문가적 능력에 대한 남녀차별적 가정에 근거한 시각을 보여주고 있다. 더구나 이러한 가정이 주로 남성 언론인이 담당하는 하드(심각하고 중요한)한 뉴스와 이와 대조적으로 여성이 담당하는 사회 또는 소프트(하찮고 무의미한)한 뉴스의 계급적 분배와 일치하여 나타난다는 점에서 문제가
8페이지 | 1,400원 | 2006.04.24
여성 앵커에 대한 성차별앵커는 뉴스를 전달하는 주체로서 앵커는 다양한 능력을 갖추고 텔레비전에 정규적으로 출연하여 친밀한 상황을 만듦으로써 시청자로부터 신뢰성을 쌓는다. 뿐만 아니라 그들은 스튜디오의 뉴스데스크에 앉아 뉴스리포터와 일반 공중을 연결짓고 사건에 대한 코멘트를 하는
16페이지 | 1,400원 | 2006.03.24
[이미지정치] 정치광고에 나타난 이미지정치에 관한 연구
정 치 광 고 에 나 타 난 이 미 지 정 치 에 관 한 연 구 목 차제 1장 서 론제 1절 연구배경 및 문제제기 p.1제 2절 연구목적 및 연구문제 p.2제 3절 연구방법 p.2제 2장 이론적
38페이지 | 2,400원 | 2006.01.24
[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 광고소구에 나타난 가치 패러독스
여성주의 문화-절제② 성역할의 차이* 남성주의 문화- 동성들간의 유대를 강조⇨ 아버지와 아들, 어머니와 딸이 광고에 등장- 여성이 남성의 역할을 하는 성역할 전도 상황 설정⇨ 남성주의 패러독스를 나타냄. 즉, 겉으로 보기엔 성차별이 적은 것처럼 보이지 만 실제로는 심한 성차별 현상을 역으
11페이지 | 1,400원 | 2006.01.11
[매스컴] ‘콘트라 섹슈얼’ 과 ‘야누스’적 여성을 중심으로 본 광고
대중매체와 광고 그리고 여성현대는 대중 매체 범람의 시대이다. 현대인이라면 노동과 수면 다음으로 대중 매체의 수용에 많은 시간을 할애하고 있다. 즉 현대인들은 보통 아침에 일어나면 신문과 TV를 보고 지하철, 버스를 타고 저녁에 또 다시 TV를 보고 내일이면 똑같은 과정이 반복된다. 그 뿐이 아
15페이지 | 1,400원 | 2005.12.30
[매스컴] 광고에 나타난 문화제국주의적 요소와 해결에 대한 연구
차별적인 공세도 이어졌다. 현대는 자본주의 사회이다. 자본주의는 돈이 힘으로 나타나고 많은걸 좌우하는 시대로서 광고는 그야말로 자본주의를 대표하는 특정 영역일 뿐 아니라 미디어 자체의 존립 근거이자 기본구조가 되는 영역이다. 광고는 상품 그리고 기업을 떼서 생각 할 수 가 없다. 국제 커
19페이지 | 1,700원 | 2005.12.23
GlobalBrandCommunication 기말 과제목 차1, 서론 p.2 ~ 32. 중국광고 시장의 특징 p.3 ~ 5중국의 광고시장중국의 소비자중국의 광고 규제3. 광고에 나타난 가치 연구 p.6 - 9연구 목적연구 방법연구 결과4. 중국인이 중시하는 가치 분석 p.10 ~ 13광고 연구들에 나타난 가치훕스테드의 문화 차원을 통한 분석
23페이지 | 2,000원 | 2005.10.25
광고가 전하는 사회문화적 함의는 매우 깊고 넓다고 할 수 있다. 그러나 광고 본래의 기능과 궁극적인 목적은 상품판매촉진 행위이다. 상품을 판매하기 위하여 대중의 소비를 유혹하는 메시지를 최대한 효과적으로 전달하려고 노력한다. 이러한 광고 속 세상에 여성이 있다. 그렇다면 광고 속 여성들
15페이지 | 1,100원 | 2005.10.11
Ⅰ. ‘여성광고’ 의 정의: 주 소비층이 여성인 즉, 여성에게 제품을 판매하기 위한 광고이다. : 기본적으로 여성을 설득하고 여성에게 호소하는 광고이다.Ⅱ. 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성 -현대사회의 변화 가운데 여성과 관련된 변화로서 여성들의 사회참여(특히 경제활동 증가) 1. 여성
26페이지 | 2,100원 | 2005.10.10