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고급차 시장 공략 - 소비자 욕구의 다변화와 고유가시대에 따른 시장변화 대응 미흡- 일본 및 한국기업들의 품질경영 전략 대비 Big3는 상대적으로 뒤쳐짐Big3의 지위가 약해졌다고는 하나 지배력은 여전 미국 시장의 특성상 PICK UP 트럭이 부동의 판매 1위그외에 승용차 시장에서 일본 도요타 혼다 닛
72페이지 | 3,500원 | 2012.04.16
고급차 붐이 일어났을때 “시마”로 많은 이익을 보 고 그대로 밀어붙여 700만 엔의 “인피니티”를 내놓으면서 승부를 걸었지만 도요타 의 렉서스에게 밀리고 90년대 장기불황이 찾아오면서 그러한 전략을 빗나가게 만들었다. 2. 내부 환경 분석⇒ 기업 내부의 문제점 ▶ 경영전략 측면 - 확장
28페이지 | 2,000원 | 2011.11.21
전략’해외공장을 늘려, 2006년 700만 대 생산 체제를 갖췄던 도요타가 1,000만대 생산 체제로 무리하게 확장하면서 문제 발생 (서브프라임 모기지론)2) 고객 중심적 관점의 결여세계 1위를 목표로 성장 제일주의를 추구하면서 이익과 주가 상승만을 우선시싸고 좋은 품질의 대중차 → 대형차와 고급차
25페이지 | 2,100원 | 2011.10.05
고급차는 가격을 상대방과 비교하지 않는다. 품위가 손상된다는 우려 때문이다. 렉서스는 이러한 전통의 굴레에서 벗어나 고객의 소리에 귀를 기울였다. 조사 자료를 통하여 차량 구입비에 대한 소비자의 태도가 변하고 있다는 사실을 파악 하였다. 이에 따라 침투가격전략을 효과적으로 수행하기 위
19페이지 | 2,000원 | 2011.09.29
전략이 결과적으로 성공을 거두었고, 제네시스는 출시 초기부터 고급차 시장의 태풍의 핵으로 등장하면서, 미국 및 캐나다 ‘올해의 차’ 수상, ‘제이디 파워’의 상품성 및 디자인 만족도 조사(APEAL), 초기품질조사(IQS), 오토퍼시픽의 만족도 조사(VAS) 등 2009년 미국에서 발표한 주요 평가의 1위를 휩
32페이지 | 2,800원 | 2011.09.23
전략을 통해 70~80년대 북미시장에서 선전하였음. 1989년‘렉서스’란 브랜드를 통해 부가가치가 높은 고급차시장에 진입하여 선전.② 해외에 적극적으로 진출하여 해외 판매비중이 2000년 65%에서 2004년 73%로 증가.2) TOYOTA-토요타 그룹의 외부 경영전략③ 북미 유럽 아시아 대양주에 연구 개발거점을 확
22페이지 | 1,400원 | 2011.03.30
전략을 꾀하고 있다.이를 위해 반드시 가격경쟁의 우위에 서야 한다.수직계열화 구조전장 부품 및 네비게이션 : 현대 모비스, 현대 오토넷변속기(자동포함) : 현대 파워텍, 현대 다이모스운전석 및 조향모듈 : 현대모비스, 기아위아에어컨, 컴프레셔 등 공조장치 :
23페이지 | 1,800원 | 2011.03.01
[국제경영] 해외시장 진출시 글로벌제품과 서비스의 설계
전략을 추구하는 데 도움이 된다.(ex/BMW와 Benz는 후진국에서도 선진국과 동일하게 높은 가격을 책정하고, 고급차에 대한 이미지를 보호하고 브랜드의 가치를 보존) 동일한 가격을 책정할 것인가, 또는 각국마다 다른 가격을 책정할 것인가의 선택에 있어 가격결정의 일관성을 유지하는 경우는 일반적으
13페이지 | 1,600원 | 2011.02.22
전략적 준비가 부족했다는 것이다. 일본의 자동차 업체들은 소비자 니즈를 기반으로 하여 소형차 부문은 물론 고급차 시장까지 잠식할 수 있었다. 이들은 미국이 강자로 군림하던 대형차 부문으로까지 영역을 확대하면서 시장 선도자의 자리를 위협해왔다. 시장에서의 선도적 위치는 항상 위태롭고 언
17페이지 | 1,800원 | 2010.12.07
[현대자동차] 러시아 시장의 성장과 현대자동차의 진출전략 보고서
전략을 추구하고 있다. 경제회복의 기미가 보임에 따라서 고객들의 소비가 살아날 것이라는 전망하에 제네시스와 같은 고가의 자동차를 적극 판매함으로서 수익을 확보하려는 움직임을 보이고 있다. 제품의 기능이 많고 우수한 품질을 보유한 경우에는 제품의 가격을 높일 수 있다. 높은 가격의 제품
10페이지 | 1,200원 | 2010.10.05
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