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광고심리와 소비자 행동(S-Oil vs Kixx) Ⅰ. 브랜드 분석□ 표적집단 특성20세 이상의 자가 운전자로 휘발유를 선택할 때 가격을 가장 우선순위로 여긴다.무의식적으로 친숙한 브랜드의 주유소에 잘 가는 경향이 있다. 주로 자신의 집 혹은 직장에서 가까운 곳 혹은 자주 이용하던 주유소를 계속 이용하
8페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
브랜드 개선 방안왜 이 브랜드를?1995년 호남정유(현 GS칼텍스)는 ‘테크론’ 이라는 브랜드를 출시하면서 주유소 전쟁의 불씨를 지폈다. ‘테크론’의 성공으로 당시장 1위였인 유공(현 SK)은 ‘엔크린’이라는 브랜드로 맞불 작전을 펼쳤다. 그로부터 2년 후인 1997년 유공은 휘발유 브랜드 선점을 내
22페이지 | 1,800원 | 2007.02.07
SK 네트웍스 주유소마케팅 전략[SK Networks service stations marketing strategy]
주유소를 운영하고 있는 SK네트웍스는 고급 세차 브랜드인 버블아이를 기본으로 Speedmate 정비 및 다양한 유통 서비스(CU, 맥도널드, 버거킹, 크리스피크림 등)를 접목하여 주유소 를 복합화함으로써 단순 주유 서비스 이외에 차별적인 고객 가치 제공으로 주유소를 고객 친화적인 생활공간 으로 변화시키
22페이지 | 3,500원 | 2016.09.19
쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안
주유소 이용활성화 및 쉐보레 고객의 브랜드 충성도 강화를 목적으로 하고 있다. 쉐보레 Pass Zone은 지역별 S-Oil 주요소 및 매출 상위 3개 점포를 선정해 주유기 1대를 쉐보레 전용 주유구로 설정해 쉐보레만이 주유 할 수 있는 Pass Zone으로 설정하는 것이다. 쉐보레 및 GM대우 차량만 이용가능하게 하고, 쉐
12페이지 | 3,300원 | 2013.01.18