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주류BG의 일본진출1979년 진로소주가 일본에 진출한 이후 희석식 소주 부문에서 단일 브랜드로 시장 점유율 1위를 지키고 있다. 여기서 두산의 경월그린소주가 일본 시장에 진출함에 따라 진로와 두산이 대일 수출 1위 자리를 놓고 신경전을 펼치고 있다. 두산이 처음으로 진로를 제치고 일본 소주시장
19페이지 | 6,500원 | 2009.07.25
[경영사례분석] 두산 주류 `처음처럼` 성공 사례 분석
주류 BG의 주요 사업 내용2. 외부 환경 분석1) 소주시장 분석2) 소비자의 트렌드 변화3) 현행 경쟁세력 분석4) 잠재적 경쟁자3. 성공요인 분석1) 원료에서 비롯된 뛰어난 제품력2) 감성적인 브랜드 명3) 차별화된 마케팅4) 저원가 전략III. 결론1. ‘처음처럼’ 성공요인1) SWOT Analysis2) Blue Ocean Strategy
30페이지 | 2,600원 | 2007.01.26
주류시장을 내어줄 수 없다는 두산 측의 강한 의지도 이 제품이 출시되게 된 요인으로 꼽을 수 있겠다. 두산 BG의 ‘처음처럼’은 기존의 ‘산’의 리뉴얼 제품이기에 ‘산’의 실패를 고려하여 제품개발에 많은 시간을 투자하였고 경쟁제품인 ‘참이슬’을 고려하여 그것과는 다른 제품 특성 즉, 저
20페이지 | 2,100원 | 2006.09.22
주류광고가 걸러지지 않고 있다. 특히 네이버, 다음 등 유명 포털 사이트 초기화면에서도 중앙에서 주류광고가 나오고, 지하철 무가지신문과 내부 PDP를 통해 익숙하게 주류광고를 접하고 있다. 1~2년 전부터는 진로(참이슬)와 두산주류(처음처럼)의 경쟁구도로 주류광고 노출건수가 급증하는 상황이다
22페이지 | 2,000원 | 2008.10.28