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제6장 광고전략제 1절 광고전략과 그 체계광고전략의 체계와 특징광고전략의 체계는 광고전략은 프로모션전략의 하위전략이며, 프로모션전략은 마케팅전략의 하위 전략이다. 게다가 마케팅전략이 경영전략 또는 사업전략의 하위 개념이다.경영전략,사업전략 ↓ 마케팅 전략↓ 프로모션 전략↓
22페이지 | 0원 | 2009.01.13
[마케팅] 제6장. 표적시장 전략과 포지셔닝 전략 -애플컴퓨터
전략 ( Positioning )Contents시장 세분화효율적LG전자Mini Xnote인터넷 장시간 사용 20대, 대학생저가격매니아 성향유행,광고에 민감 신제품 선호주위 반응 중시개성,라이프스타일삼성 매직스테이션AppleTG 삼보선호상표게임, 영화 감상-고사양, 대용량 필요패션 리더디자인 중심게임, 인터넷, 학
17페이지 | 1,400원 | 2010.06.17
전략적 중요성(1)① 맛 테스트에서 70%선호도+상표 없음샘플② 제일 맛없는 땅콩버터+사용 혹은 구매경험 있는 상표부착73%의 피험자가우수한 제품으로선정땅콩버터 실험① 광고에서 HITE 맥주를 자주 접함② HITE 와 하이네켄에 대
36페이지 | 1,700원 | 2010.02.11
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거)
전략을 결정하는데 필요한 정보를 광고주와 대행사에 제공한다 (4) 훌륭한 마케팅 조사는 그 회사에게 세련되고 통합된 제품, 가격, 유통 및 커뮤니케이션 믹스 요소들-이 모든 것들은 마케팅의 3R에 도움을 준다-을 계획할 수 있도록 해준다. a. 새로운 고객의 창출(recruiting new customers)b. 현재 고객의 유
9페이지 | 1,400원 | 2009.03.14