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[PPL] PPL의 역사, 정의, 효과, 장점, 문제점, 규제동향, 활용 방안(사례 중심)
배치(product placement) 혹은 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 배치의 개념은 문헌에서도 상이한 정의를 사용하고 있다. Clark(1991)에 의하면, 제품배치(PPL)란 제조회사(manufacturers or client)가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위라고 정
11페이지 | 5,000원 | 2008.03.02
[PPL] 다양한 사례를 통해 본 PPL의 유형, 효과와 현황 및 전략 분석
브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고
17페이지 | 6,500원 | 2007.11.26
배치, PPL)의 규제 방안Ⅷ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론PPL은 원래 영화제작시 필요한 소품을 확보하기 위하여 기업으로부터 협찬을 얻는 데서부터 시작되었다. 초기에는 단순한 소품으로 활용하였을 뿐이었다. 차츰 기업들은 영화에서 제품배치가 브랜드 노출과 인지도 상승에 매우 효과적이라는 사실에
11페이지 | 5,000원 | 2009.09.19
사례를 통해 살펴본 PPL의 문제점과 방향에 대한 연구
브랜드나 로고를 찾을 수 있는 경우가 있다. 주인공이 타는 차, 마시는 술, 들고다니는 휴대폰 등 특정 상품이나 도처에 배치되어있는 회사의 로고나 브랜드 등을 통하여 광고 효과를 얻어내는 방법을 PPL이라 한다. 극 중에 PPL의 형태로 나타난 브랜드는 그 영화나 드라마의 인기에 비례하여 대부분 크
9페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다.PPL을 학문적으로 정의하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다. Steortz는 PPL을 영화TV 쇼뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장로고
16페이지 | 1,700원 | 2004.10.20
[매스컴과 사회] 매스컴과 사회 [간접광고(PPL)와 대중]
배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다. 한편 영화나 드라마 등의 프로그램 내에 배치되어 소비자들에게 노출시키고자 하는 것은 제품이라기 보다는 브랜드에 가깝다고 주장해 PPL
4페이지 | 1,200원 | 2008.06.01
배치가 브랜드 노출과 인지도 상승에 매우 효과적이라는 사실에 주목하였다. 이에 따라 의도적으로 브랜드나 제품을 배치하게 되었고 그러한 경향이 텔레비전 프로그램에까지 확산된 것이다.방송위원회 지상파방송 심의 현황자료에 따르면, 2002년 총 심의제재사유 504회 중 188회(37.3%)를 ‘간접광고’
7페이지 | 900원 | 2005.03.17
배치해 브랜드뿐만 아니라 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고 마케팅 전략의 하나이다. TV 드라마 속 PPL은 드라마 속 등장인물들이 특정제품을 직접 입고 먹고 만지도록 함으로서 제품의 브랜드 인지도를 높이고 시청자들이 자신도 모르
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구
제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구목 차 제 1 장 서 론제 1 절 연구배경 및 연구목적제 2 절 연구문제 및 연구방법제 2 장 이론적 배경제 1 절 제품배치(PPL)의 개념(1) 제품배치(PPL)의 정의 (2) 제품배치(PPL)의 등장배경제 2 절 제품배치(PPL)의 유형제 3 장 연구 분석1. 배치유형에 대한 브랜드 회상, 태
24페이지 | 2,600원 | 2006.02.21
[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과
브랜드가 배치되는 유형은 노출 빈도에 따라 크게 온 셋(on-set) 형태와 크리에이티브(creative)형태로 구분되고 있다. 온 셋 배치란 제품이 등장하는 배우가 사용하는 소품이나 직접적인 대사로 노출되는 경우이며, 크리에이티브 배치란 영상의 한 장면에 간판이나 제품의 상호가 노출되는 경우를 말한다.
19페이지 | 1,700원 | 2009.02.10
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