레포트 (94)
[광고전략] 맥심 라떼디토의 성공적인 커피시장 진입을 위한 전략 기획서
라떼디토 제품명 알리기. 인식 바꾸기 우유를 가미해서 인스턴트 커피는 몸에 안 좋다는 인식 바꾸기. 고급스런 맛 강조 커피믹스도 카페 전문점의 카페라떼의 맛을 가질 수 있다는 점 강조. 젊은 브랜드 이미지 구축웃음과 함께 젊은 이미지 전달→ 젊은 브랜드 이미지로 전환. 1234소비자
19페이지 | 1,700원 | 2007.07.03
테이스터스초이스(네스카페) 브랜드이미지 향상위한 마케팅조사및 나의의견
테이스터스 초이스의 2위재진입과 제품의 맛과 브랜드 이미지 향상을 위한 개선방향 설정에 필요한 정보를 얻을 수 있게 노력하였다. 이후에 자료수집 수단의 결정에서는 현실적으로 직접 설문지를 200부를 돌리는 방식으로 결정하게 되었다.개별질문 내용의 결정에서는 우리에게 필요한 질문과 관련
35페이지 | 6,500원 | 2013.11.08
[경영학] 인스턴트 브랜드 커피(맥심, 테이스터스 초이스, 프렌치 카페, 칸타타)의 마케팅 전략
테이스터스 초이스 자료 출처-테이스터스 초이스 공식 홈페이지 : http://www.tasterschoice.co.kr/ 3. 프렌치 카페 자료 출처-프렌치 카페 공식 홈페이지 : http://www.fcafe.co.kr4. 칸타타 자료 출처-칸타타 공식 홈페이지 : http://www.coffeecantata.co.kr/-참고 문헌-허형만, 『허형만의 커피스쿨』, 팜파스, 2009, P.129~134-
10페이지 | 1,400원 | 2011.10.24
브랜드 테이스터스 초이스의 견제테이크아웃 고급커피 시장의 성장원두커피 수요 증가건강음료의 선전저가 커피에 대한 사회적 인식의 악화Ⅱ. 본론1. 커피 시장 광고 트렌드맥심 및 테이스터스 초이스뿐만 아니라 스타벅스, 커피빈 등의 커피를 다루는 산업들의 전략은 모두 ‘단순히 커피를 파
16페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
브랜드 비율카페라떼 21.3프렌치카페 18.3레쓰비 14.3조지아 13칸타타 12스타벅스 9기타 12.1가장 선호하는 브랜드 비율21%18%14%13%12%9%12%이유총원(30)%맛이 좋아서2172%합리적인 가격725%좋은 패키지414%좋은 광고14%기타28%캔커피 선호 이유CONSUMER ANALYSYS30~40대 직장인 남성 30명 조사30~40
57페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
[소비자행동론] 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF 분석
브랜드 테이스터스 초이스의 견제테이크아웃 고급커피 시장의 성장원두커피 수요 증가건강음료의 선전저가 커피에 대한 사회적 인식의 악화Ⅱ. 본론1. 커피 시장 광고 트렌드맥심 및 테이스터스 초이스뿐만 아니라 스타벅스, 커피빈 등의 커피를 다루는 산업들의 전략은 모두 ‘단순히 커피를 파
16페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
브랜드인 맥심은 이에 대한 대처를 해야 할 필요가 있다. 개선점3) 광고의 식상함 : 맥심의 광고는 너무나도 천편일률적이다. 정상급에 속하는 연예인이 출연하고 광고의 내용도 마치 한 편의 영화를 보는 듯하여 소비자들의 눈길을 끄는 면이 있다. 하지만 맥심은 너무나 자주 이 내용들만을 다루기
25페이지 | 2,100원 | 2009.06.15
[마케팅] [소비자행동론]커피 `맥심` 광고전략 분석 및 소비자구매과정(A+리포트)
테이스터스 초이스와 네스카페라는 역시 두 개의 패밀리 브랜드로 시장에서 동서식품과 경쟁을 펼치고 있다. 위의 브랜드 중, 특히 동서식품의 맥심과 한국네슬레의 테이스터스 초이스는 국내시장을 대표하는 브랜드로서 실질적인 경쟁을 주도하고 있다.3) 시장점유율1980년대는 동서식품이 거
28페이지 | 1,800원 | 2009.05.21
라떼디토는 징글로 인해 사람들의 기억에 남아있는 것 또한 발견할 수 있었다. Ⅳ. 신뢰성과 타당성 검증1. 신뢰성 검증→ 크롬바흐 ɑ계수가 0.791로 신뢰성이 있다. 2. 타당성 검증→ eigenvalue 1을 이용하여 요인이 세 가지로 추출되었다. 타당성을 높이기 위해 요인분석을 적용하여 상관관계가 낮은
20페이지 | 2,000원 | 2008.07.24
브랜드인 ‘레쓰비’에 이어 이런 소비자 선호 트렌드에 맞추어 고급 프리미엄급 원두커피 ‘칸타타’를 주력으로 내세우고 있으며, 매일 유업은 ‘콰트라 바이 카페라떼’, 동서식품 ‘맥심 라떼디토’, 한국야쿠르트 ‘산타페 겟츠 아메리카노’를 출시하는 등 캔커피 시장의 프리미엄화(고급원두
3페이지 | 500원 | 2007.11.21
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