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[연구방법론] 논문요약-TV광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에 미치는 영향
음악의 유무에 따른 소비자의 반응을 살펴본 결과, 배경 음악의 유무에 따른 상표명 회상 수준의 차이가 발견되지 않았음.”그러나 이러한 선행 연구는 주로 독립 변수를 음악 하나만으로 설정하기 보다는, 관여도나 광고 메시지라는 다른 변수를 포함시킨 관계, 음악과 기억 사이의 직접적인 인과관
29페이지 | 2,100원 | 2011.02.22
관여라는 동기유발상태 개념을 이용해 광고의 설득성 문제를 설명하기 위해 개발한 것이다. 이는 메시지 처리 동안 사람의 관여수준이 설득에 이르기 위해 어느 경로를 선택하는가에 있어 중요한 요소이다. 경로론을 마케팅 측면에서 응용하자면, 우선 고관여 구매에 대해서는 중심경로를 이용해서 제
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
관여도 수준에 따라 파악해야 한다고 제안하였다. 실제로 광고에 있어서 관여도의 개념은 아주 중요하다(Sternthal과 Ruby, 1978 ; Petty와 Caciofpo, 1981 : Petty, Cadopro, SchuBann, 1983). 광고 메시지의 처리는 수용자의 관여도 수준에 따라 다르다. 메시지를 받는 사람이 저관여 상황에 있을 때, 발신인의 특성, 음악,
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.08
[미디어조사방법론] 제품관여도가 배너광고의 단순노출 후 회상과 콘텐츠 선호에 미치는 영향에 관한 연구 -영화 배너광고를 중심으로
제품관여도가 배너광고의 단순노출 후 회상과 콘텐츠 선호에 미치는 영향에 관한 연구- 영화 배너광고를 중심으로 -목 차제1장 서론 제2장 이론적 논의 및 선행연구 고찰 1. 인터넷 광고의 개요 1) 광고매체로서의 인터넷 2) 배너광고 2. 인터넷 광고의 효과 1) 인터넷 광고의 효과모형 2) 웹 상의 영
44페이지 | 3,500원 | 2009.01.22