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광고모델 선정-광고모델의 신뢰성-광고모델의 매력도3. 광고 아이디어의 구체화-광고의 창의성이란?-창의적인 아이디어가 개발되는 과정●도입사례 : 맥킨토시 광고소구유형의 결정이성소구비교광고증언광고직접표현광고암시적표현광고감성소구기타상징과장애니메이션키치, 엽기, 잠
25페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
광고를 하지 못한다.② 의료법인ㆍ의료기관 또는 의료인이 아닌 자는 의료에 관한 광고를 하 지 못한다. ③ 누구든지 특정의료기관이나 특정의료인의 기능ㆍ진료방법ㆍ조산방법이 나 약효 등에 관하여 대중광고ㆍ암시적 기재ㆍ사진ㆍ유인물ㆍ방송ㆍ도 안 등에 의하여 광고를 하지 못
14페이지 | 1,400원 | 2006.02.21
광고의 본질에 초점, 즉 두 목적물에 공통적으로 측정할 수 있는 단위나 차원을 의미한다(안정임,1990).McDougall(1977)은 어떠한 차원에서든 경쟁적 우월성을 함축하는 광고를 비교광고로 보며, 그 광고가 암시적이든 명시적이든 비교광고로 정의할 수 있다고 한다.미국 FTC(1979)는 비교광고란 측정 가능한
12페이지 | 1,800원 | 2011.11.19
광고에서 여성이 가진 커다란 빨대는 사람들에게 남성 생식기라는 이미지를 줄 수 있습니다. 또한 마지막의 여성의 멘트는 빨대의 이미지와 연결 되어 성행위를 연상 시킬 수 있습니다.이렇게 성적인 내용을 암시하는 것은 현대 사회에서 성 문화의 특징 중의 하나라고 볼 수 있습니다. 그리고 시대의
9페이지 | 1,400원 | 2004.01.16
광고의 정의비교광고(comparative advertising)는 흔히 광고주 상표의 한 가지 이상의 특징을 다른 경쟁상표와 비교하여 제시하는 광고형태를 말하는 것으로 정의되어진다(Wilke & Farris, 1975). Mcdougall(1978)은 어떠한 차원에서든 경쟁적 우월성을 함축하는 광고를 비교광고로 보며, 그 광고가 암시적이든 명시적
11페이지 | 1,700원 | 2013.03.12
광고로 표현의 초점은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. (비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고)V 감성적 소구(emotional appeal) 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 같이 인간이 추구하는 동인에 소구하는 광고로 표현의 초점은 제품 자체보다는 제품과 관련되거나
11페이지 | 1,400원 | 2010.08.20
광고들이 암시하는 메시지들을 생각해 봅니다. 얇은 것이 좋다. 풍부한 것이 좋다 등. 의도적이든 아니든 광고는 다양한 계층, 다양한 연령의 사람들에게 많은 영향을 끼치고 있습니다. 광고의 정의와 목적, 소비자의 입장에서 본 광고 등, 광고 윤리를 언급하기 앞서 광고에 관한 기본적인 것들을 알아
14페이지 | 2,000원 | 2008.08.21
광고였습니다. 즉 신사는 IBM을 타나내는 빅브라더를, 노동자들은 사용자들을, 젊은 여성을 애플을 암시하는 광고로 ‘IBM’이 만들어 놓은 낡고 획일적인 사고의 틀을 애플이 깨버리겠다는 내용을 담은 다소 자극적인 것이었습니다.IBM을 빅브라더로 은유한 광고애플 컴퓨터의 탄생을 알리는 헐리우드
12페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교
광고에 등장하는 인물은 이야기하고 설명하고 보여주며 납득시키거나 설득하려 든다. 사실적인 정보에 집착하는 미국의 문화에 잘 맞는다고 볼 수 있다. 그러나 고상황적인 우리나라에서는 상품을 간접적이고 때로는 암시적으로 제시한다. 예를 들어, 직접적으로 상품의 장점을 강조하는 미국광고와
12페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
“‘중용의 덕’이 우리에게 암시하는 것”광고의 목적은 물건이 많이 팔리도록 하는 것이며, 그러기 위해서는 무엇보다 광고에 ‘소비자의 입맛’을 잘 담아내야 한다. 때문에, 대부분의 광고에는 그 시대 사람들의 최대 관심사가 담겨있다. 요즘 광고에는 ‘행복’이라는 단어가 꼭 들어있다. 즉,
11페이지 | 1,400원 | 2015.03.29
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