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기능성 다이어트 음료로서 새로운 포지셔닝을 시도하였다. 그 결과 시장 선점 효과를 얻게 되었다.CJ의 풍부한 자금력과 강력한 유통망, 그리고 계열사의 적극적인 활용으로 마케팅을 효율적으로 할 수 있었다. 또한 CJ의 높은 인지도로 인하여 소비자들에게 신뢰도를 높힐 수 있었다.CJ 홈쇼핑,TV광고
65페이지 | 2,800원 | 2005.04.06
광고분석동종업계인 비코그린과 아락실, 그리고 기능성 요쿠르트 시장의 쾌변과 불가리스 이 네 개의 경쟁사 중에서 변비약 시장에서 2위를 차지하는 비코그린과 학회에서 변비개선 기능을 인정받은 쾌변을 주요경쟁사로 보고 TV광고를 분석해 보겠다.비코그린 TV광고-‘보고 싶다’ 편슬로건: 변비,
6페이지 | 1,000원 | 2007.01.03
광고를 제안 하므로서 새로운 수요창출을 꾀함광고커뮤니케이션전략 포카리스웨트가 기존 음료시장에 있어서 독특한 제품특징을 가지고 있었기 때문에, 시장도입기의 광고는 상품의 기능성에 대한 소구가 적극적이고 반복적으로 이루어짐, 예를 들어, 광고모델이나 음악은 초기 3년간은 변화를 주
10페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
광고를 내세웠다.이 광고에서는 VTR의 기능을 말로 설명한다. 광고 출연자가 말한 것처럼 자연의 생생한 모습을 보여준다. 추상적인 이미지가 아닌 말한 그대로를 표현하는 사실적인 영상이다.마지막 화면에서 다시 한번 금성 캡션 VTR이라고 자막과 목소리로 알려준다.단지 이 광고에서는 기능성만
9페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
광고의 주류는 거의가 감성을 테마로 하고 있다. ‘디오스’, ‘지펠’, ‘하우젠’ 등의 가전제품들은 제품의 기능성에 광고의 초점을 맞추기 보다는, 브랜드의 이미지 제고(堤高)에 그 역점을 두고 있다. 다른 예로 ‘윈저17’의 경우 고품격 이미지, 미적 감각을 강조하기 위해 브랜드에 ‘미(美)’라
2페이지 | 800원 | 2005.03.17
TV 및 신문 광고 속 식품영양정보 모니터링,광고분석,광고전략
광고, 사실이 아닌 것을 왜곡하여 사실처럼 전달하려는 허위광고, 사회규범과 법률을 위반한 광고 등 문제를 지닌 광고가 빈번하며, 소비자들은 이러한 광고에 항상 노출되어 있다. 심지어 허위과대광고는 인체의 건강에 직접적으로 관여하는 음식 혹은 기능성식품 광고에서도 쉽게 발견할 수 있기에
41페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
광고 전략에서는 매 회마다 모델 전지현의 파격적인 변신을 보여주고 몇몇의 광고에서는 마치 영화와 같은 화려한 영상을 제공하여 고급스러운 이미지를 주기 위해 노력했다. ‘스킨의 힘을 믿으세요.’라는 슬로건의 스킨 광고는 기능성제품의 광고들이 주를 이루었던 화장품 광고에서 새로운 시도
13페이지 | 1,500원 | 2011.05.09
기능성이 지닌 가치가 소비자들이 생각하는 가격의 범주를 크게 벗어나 버린 상태였다. 그래서 롯데제과는 소비자들의 가격저항을 줄이고자 그 기능성을 부각시키는 광고를 시도하려 했다. 그러나 법률상 식품의 효능을 광고에 기재할 수 없었으므로 홍보 마케팅은 극히 제한될 수밖에 없었다. 더구나
6페이지 | 1,200원 | 2005.05.02
[광고학] 기존광고 비판 및 개선광고 제작 -광동제약 비타500
제1장 서론기능성 음료의 시장에 영원한 선두는 동아 제약의 박카스였다. 그 후 숙취 해소 음료와 자양 강장제등의 기능성 음료들이 등장을 했지만 박카스에 대적하기는 무리였다. 하지만 비타 500을 선두에 내세운 비타민 음료와 단백질 함유 음료들이 등장했다. 특히 비타 500은 막대한 광고비를 투입
10페이지 | 1,400원 | 2005.12.23
노스페이스 기업분석과 노스페이스 광고사례와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 노스페이스 미래전략제안 보고서
기능성의류이기 때문에 전문 산악인을 통한 마케팅은 소비자들에게 상품에 대한 믿음을 주는 상당한 효과가 있었다.현재 노스페이스는 아웃도어시장에서 과거 주요 소비자였던 것에 반해 최근 들어 늘어난 10대와 20대 고객층을 잡기위한 스타마케팅을 하고 있으며 지낸해에는 광고 선전비로만 148억64
21페이지 | 5,500원 | 2016.01.12
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