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[소비자행동론] 소비자들의 특성과 브랜드 로열티의 관계
소비자가 브랜드를 선택하고 사용하게 되는 내면적인 원인과 과정, 관계의 속성 및 유형, 지속성 및 안정성을 분석하는 것은 기업의 향후 활동의 방향을 결정한다는 점에서 매우 중요하다.이 연구는 브랜드와 소비자의 관계에 영향을 미치는 다양한 요인을 소비자 측면, brand 특성의 측면에서 분석함으
90페이지 | 5,900원 | 2006.04.25
[소비자행동론] 커피전문점과 20대 여성의 브랜드 소비자관계 연구
소비자 행동론 연구 수업시간을 통해 개별 사용자가 소비생활을 통해 브랜드와 맺게 되는 다양한 관계를 인용하여 본 연구는 여러 가지 관계를 20대 중반에서 30대 초반에 이르는 일곱 명의 여성의 생활 배경 및 특성에 대한 인터뷰를 통해 이들이 어떤 방식으로 왜 그런 관계를 맺게 되었는가 분석하여
46페이지 | 2,800원 | 2006.07.20
브랜드 로열티 분류표5-4: 인터뷰 대상자별 브랜드관계 유형에 따른 브랜드 로열티 분류표6-1: 브랜드 충성도 수준과 BRQ의 상관관계 매트릭스1표6-2: 브랜드 충성도 수준과 BRQ의 상관관계 매트릭스 2그림3-1: 브랜드 로열티 매트릭스제 1 장 서론그 어느 때 보다 다양해진 소비자들의 욕구,
114페이지 | 3,000원 | 2005.07.18
[소비자행동론] 소비자-브랜드 관계를 중심으로 살펴본 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구
소비자와 브랜드 간의 관계강화를 통한 브랜드 충성도의 관리에 대한 필요성은 더욱 증대되었다 (Aaker 1996; Shocker et al. 1994). 지금까지 논의되어 온 브랜드 충성도의 개념은 충성적이 아니면 비충성적 이라는 이분법적 사고방식에 근거하고 있거나, 또는 해당 브랜드에 대한 소비자들의 재구매 발생가
40페이지 | 2,800원 | 2006.07.20