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소비자의 표출된 행동BI- 행위 의도AB- 특정 행위(B)를 수행함에 대한 소비자의 태도SN- 주관적 규범W1,W2- 소비자 태도와 주관적 규범이 행위의도에 미치는 영향력의 상대적 가중치☞ 모델의 적용성 향상, 소비자 행동 이유의 정확한 진단 및 소비자의 태도 변화를 유도하는 마케팅 전략 수립을 가능케
31페이지 | 2,100원 | 2008.10.17
소비자 행동론9장 태도의 형성과 변화(Ⅱ)소비자 행동론ontentsC태도와 구매행동의 관계3태도변화에 대한 이론들14태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계2태도형성 / 변화 이론들과 접근방법Break Time소비자 행동론▷Kellogg 회사의 사례1980년대 마케팅 환경의 변화미국 씨리얼 시장의 선두기
76페이지 | 3,400원 | 2010.08.07
[소비자행동 내적 영향요인] 소비자 행동의 개인적 및 심리적 영향요인, 태도와 태도변화
소비자행동 내적 영향요인 소비자 행동의 개인적 및 심리적 영향요인, 태도와 태도변화목차소비자행동의 내적 영향요인Ⅰ. 개인적 영향요인1. 개성1) 개성의 의의2) 개성이론(1) 심리분석적 이론(2) 특성이론(3) 자아개념이론2. 라이프스타일과 가치1) 라이프스타일2) 가치Ⅱ. 심리적 영향요인1
19페이지 | 3,000원 | 2014.10.22
소비자태도의 종속변수Ⅲ. 소비자태도의 형성Ⅳ. 소비자태도의 행위결정요인Ⅴ. 소비자태도와 관여도Ⅵ. 소비자태도와 다차원가격Ⅶ. 소비자태도와 사전태도Ⅷ. 소비자태도와 광고태도Ⅸ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론관여도는 제품, 상표, 활동, 광고 메시지, 매체를 포함하는 어떤 대상과 개인적인
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.08
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