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반발심은 동기 유발적인 효과가 있다. 사전 경고는 낮은 관여 조건보다도 높은 관여 조건에서 설득을 크게 감소시켰고 호의적인 생각들을 감소시켰다는 것을 보여주었다. 심리적 반발이론은 어떤 커뮤니케이션이 사람에게 어떤 특정한 의견을 갖도록 강요하는 한, 심리적 반발은 그 사람으로 하여금
3페이지 | 600원 | 2004.07.15
심리적 반발을 이용한 광고가 더 효과적3.심리적 반발 이론의 결과1)명백한 반발심 -위협받거나 금지된 행동을 취하게끔 하고 혹은 위협받는 태도를 강화하도록 동기화2) 설득의도에 대한 사전 경고의 영향들 -사전 경고는 낮은 관여 조건보다 높은 관여 조건에서 설득을 크게 감소시켰고 반대 주장
3페이지 | 600원 | 2004.08.28
심리적 반발이론’을 활용한 광고의 매력성 거시적인 안목으로 바라보았을 때, 소비자들의 반발심을 조성하여, 제품에 대한 관여도를 높이고 제품 구매를 통해 반발심을 해소하게 유도 할 수 있다는 장점과 매력성을 내포하고 있는 광고 기법에 끌렸다.2. 설득커뮤니케이션을 공부하는 홍보광고학
25페이지 | 1,200원 | 2006.09.25
반발감을 조성하여 제품에 대한 관여도를 높이고 제품 구매를 통해 반발심을 극복하게 하여 이윤을 극대화 할 수 있다는 장점이 있다. 이와 같은 광고를 보며, 우리조는 설득커뮤니케이션을 공부하는 홍보광고학 학도로써 ‘심리적 반발이론’을 심층적으로 공부하고 싶은 욕구가 생겼다. 따라서 ‘
14페이지 | 1,600원 | 2006.09.25
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