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하이얼의 한국시장 진입동기Ⅰ. 한국 시장을 통한 수익 확보-국내 기업의 틈새시장 공략 수익성 확보(소형냉장고, 와인냉장고 등)But 규모작고 시장 정체로 수익창출 어려움Ⅱ. 한국 시장을 통한 글로벌 시장 공략-선난후? 전략 –경쟁이 심한 시장에 뛰어들어 경영 체질 강화 후비교적 공략이 쉬운
32페이지 | 2,100원 | 2008.08.22
[마케팅원론] 하이얼(haier) 국제경영 및 한국시장 진출 전략
하이얼은 해외시장진출의 당위성을 확립하게 되고 이에 해외기업의 인수 및 합병, 해외법인 설립등 발빠른 진출로 산업의 글로벌화를 이룩하였다.시장요인비용요인정부요인경쟁요인2. 해외시장 진출을 위한 마케팅전략Ⅲ. 하이얼의 국제시장 진출시장지향적 마케팅 전략1)창의성고취-고객지향
34페이지 | 2,700원 | 2010.12.28
1. 서 론1.1 하이얼의 기업 비전과 한국 시장 상황하이얼이 한국에 진출결정을 할 때까지만 하더라도, 언론에서는 ‘태풍의 눈’이라며 대대적인 스포트라이트를 받았다. 하이얼은 국내시장에 진출한 뒤 대대적인 TV광고를 방영하며, 최저가 이벤트를 펼치는 등 대대적인 마케팅을 수행했다. 그러나 이
23페이지 | 2,100원 | 2010.01.29
[국제경영] 하이얼 Haier 세계화 전략과 한국시장에서의 실패
마케팅 가격 전략 Ⅱ. 세계화 전략 및 성공일본시장 진출진입 방식시장전략60: 40 합작 지분 => “산요 하이얼”중저가 전략판매 제휴세탁기, 냉장고▪ 직접 투자 (Green Field)▪ 미국, 인도네시아 이탈리아 등등학습, 생산기지 세계시장 진출FDI▪ 제휴, 수출▪ 일본, 독일, 한국(?)판매 시장제
41페이지 | 2,800원 | 2010.07.13
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