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박카스의 SWOT분석내부적강점(strength) 약점(weaknesses)-고객의 충성도 -제한된 유통망 -높은 인지도 -오래된 디자인 패키지-40년의 노하우 -카페인 성분 함유-확실한 제품 포지셔닝 -불분명한 전략적 방향-일관되고 지속적인 광고 캠페인 집행 -빈약한 전략수행-저렴한 가격-저렴한 원가외부적기회(op
25페이지 | 3,500원 | 2008.12.09
KTF와 박카스의 소비자 광고 캠페인 마케팅 전략 분석
광고 캠페인의 예1. 감성적 소구1) KTF (1) 기업의 이미지를 구축하는 감성적 소구ⅰ 서로를 배려하는 따뜻한 사회ⅱ 자아표현 ⅲ 애국심(2) 표현방법ⅰ 생활의 단편ⅱ 전속모델2) 동아제약(1) 제품의 이미지를 구축하는 감성적 소구ⅰ 따뜻한 관계ⅱ 잔잔한 웃음ⅲ 애국심(2) 표현방
11페이지 | 1,000원 | 2009.12.24
박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 특히 박카스의 공익적인 캠페인 광고는 박카스만의 독창적인 아이템으로 자리 잡
28페이지 | 2,000원 | 2005.03.02
마케팅을 펼쳐왔다. 젊은 층을 대상으로 리포지셔닝을 하고, 의약품임에도 효능, 효과나 성분을 강조하지 않는 꾸준한 캠페인성 광고를 통한 감성적인 마케팅을 하고 있다. 이처럼 박카스 성공의 원동력은 마케팅을 꼽을 수 있는데 어떠한 마케팅을 펼쳤는지, 마케팅 전략의 성공요인이 무엇인지 알아
25페이지 | 2,100원 | 2011.10.13