[학습심리] 광고를 통해서 본 고전적 조건형성

성인학습 및 상담론 3학년 공통￭ 행동주의 학습이론, 인본주의 학습이론, 구성주의 학습이론을 비교ㆍ설명하고 성인의 자기주도적 학습과의 관련성을 논하시오.Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 행동주의 학습이론1) 등장배경2) 이론의 가정3) Pavlov의 고전적 조건화이론4) Skinner의 조작적 조건화이론5) Bandura의 사회학습이론2. 인본주의 학습이론1) 등장배경2) 이론의 가정3) 주요개념4) Maslow의 욕구위계론5) Rogers의 자기이론3. 구성주의 학습이론1) 등장배

학습이론의 한 원리를 응용한 것이다. 학습이론에서 주장하는 원리들은 타 이론들에 비해 비교적 쉽고, 겉으로 드러나는 행동에 초점을 두고 있기 때문에 일반인에게 널리 이용되어왔다. 유명한 학습이론가로서는 파블로프, 왓슨, 스키너, 그리고 벤두라를 들 수 있다.1) 파블로프와 왓슨의 실험 : 고전적 조건형성애완견을 키우는 사람들이라면 다 경험했을 일로써, 개에게 밥을 줄 때마다 그 신호로 개 밥그릇을 탁탁 쳐서 소리를 내었다면, 언제부터

통해서 학습이 이루어진다고 보았다. 대표적인 행동주의 심리학자로는 파블로프, 손다이크, 스키너, 홀, 반두라 등을 들 수 있다. 파블로프는 자극과 반응의 연합을 강조하는 고전적 조건형성을 주장하였으며, 손다이크와 스키너는 강화를 강조하였고, 반두라는 사회적 관찰학습이론을 제시하였다. 이들 여러 학자들 중에 가장 유명하고 중요하며 대표적인 스키너와 반두라의 두 이론에 대해 비교해 보는 것은 큰 의미가 있다고 생각해본다.우선 스키

행태주의 사회심리학 이론의 이해와 응용-학자 중심의 이론정리와 현대에 있어서의 사례 응용 분석- 차 례서 론본 론1. 파블로프2. 손다이크3. 스키너4. 반두라5. 행동주의 이론을 적용한 사례5.1 파블로프의 고전적 조건화의 예(말보로 광고의 고전적 조건화 전략)5.2 스키너의 프로그램 학습법을 수학문제풀이에 적용5.3 파블로브의 고전적 조건형성 적용 사례5.4 우리 아이가 달라졌어요 (SBS 2008.1.29 57회)5.5 팝업광고 통한 소비자 행동 변화5.6 반

학습이론2. 이론의 비교2.1 고전적 조건화의 현대적해석2.2 고전적 조건화 이론의 현대적 해석 3. 마케팅에의 시사점4. 광고와 조건형성5. 결론동기 및 욕구 측정전통적 방법1.1 정량조사(1) 관찰법(2) 실험(3) 서베이1.2 정성조사(1)심층면접범(2) 집단토의법(3) 투사법표적 집단법(FGI)소비자의 행동 관찰 조사법3.1 타운와칭(Town Watching)3.2 새도 트래킹(Shadow Tracking)3.3 피어 새도잉 (Peer Shadowing)3.4 비디오 애스노그래피 (Video Ethnography)3.5 가정 방문