[복식] CLASSIC CASUAL 클래식 캐주얼

클래식하면서도 ‘폴로’만의 오리지널리티를 보여주는 전통적인 디자인을 보여줌으로써 브랜드의 영속성과 디자이너의 철학을 제시하고 있다. 디자이너들이 새로운 라이프스타일과 컨셉을 제품에 반영하기 위해 전 세계를 여행하며 느낀 감성을 디자인 소스로 활용하는 등 남다른 노력이 컨셉 없이 모방과 수익성에 좌우되는 기존 캐주얼 브랜드와 다른 그들만의 문화가 있다.따라서 타 브랜드가 쉽게 따라 할 수 없는 디자인과 색감, 퀄리티를 선

복식문화연구, 제16권 2호 2008년 (P.369~381)․ 마케팅 -관리적 접근- 제3판 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. LG패션Ⅲ. LG패션의 STP분석3-1. Segmentation1) Mens wear2) Ladies wear3) Casual & Sports3-2. Targeting(1) Maestro(2) TOWNGENT(3) TNGT(4) HAZZYS3-3. Positioning(1) ‘Maestro = 명품브랜드’ Maestro의 사용자 포지셔닝 전략(2) ‘Goodbye Pole’ Hazzys의 경쟁자 포지셔닝 전략Ⅳ. LG패션의 SWOT분석1) Strengths2) Weaknesses3) Opportunities4) ThreatsⅤ. LG패션의 마케팅전략 1) 타운젠트의 공격적이고 혁신

캐주얼한 복식형태가 주류를 이루어 캐주얼화가 가속화 되었고 이로 인해 스웨터, 진, 티셔츠 등이 인기가 있었다. 특히 심플하고 자유로운 생활방식을 표현하는 청바지는 젊은이들에게 신분 상징으로 사용될 만큼 선풍적인 인기가 있었다.1970년대 전반에 걸쳐 폭넓게 착용된 진은 유행에 따라 색상이나 방식이 다양하게 변화되었으며, 랄프로렌, 켈빈 클라인, 페리엘리스 등 많은 미국의 기성복 디자이너들은 그들의 콜렉션에 자주 데님을 등장시켰

클래식(Classic), 패드(fad), 크레이즈(Craze), 하이패션(Hige Fashion), 매스패션(Mass Fashion), 스타일(Style) 을 구분 짓기도 하지만, 여기서는 우리가 일상적으로 쓰는 자신만의 옷 입는 방식이나 좋아하는 의복의 형태를 의미하는 말로 스타일 을 사용하기로 한다.① 캐쥬얼(casual)우리가 옷을 구분할 때 대략 크게 포멀 웨어(formal ware: 격식을 갖춘 옷차림)와 인포멀 웨어(informal ware:약식의 옷차림)로 구분한다면 캐주얼은 인포멀 웨어에 속하는 것이라 할수 있다.

캐주얼웨어화는 캐주얼보다 순발력이 떨어지고, 의류의 비중이낮고 슈즈비중이 높은 스포츠브랜드들은 트랜드 변화의 대응이 늦다.리복은 현재 경쟁브랜드(아디다스,나이키)에 비하여 매출력과 제품력 모두(기능성은 나이키에게, 패션성은 아디다스에게) 열세에 있다. 그래서 리복은리복만의 정체성을 찾기 위해 노력하고 있다.리복의 상품라인은 벡터(Vector)라인, 클래식(Classic)라인, RBK라인으로 크게 3가지로 나뉘며 로고 또한 모두 다르다.벡터라