광고 - 광고사례분석(재미있는 광고)

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2009.11.06 / 2019.12.24
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목차: 1. 대상광고
2. 광고사례 분석
3. 유사광고
4. 느낀점

본문내용: 1. 대상광고

야쿠르트사(社)의 ‘왕뚜껑’ 컵라면

2. 광고사례 분석

1) 광고상품 : 상품 광고

(1) 상품명 : 왕뚜껑

(2) 상품 설명

‘평범함을 거부하는 신세대 취향의 라면!
푸짐한 야채 건더기와 진한 국물맛의 왕뚜껑입니다.‘라고 소개가 되어있으며 넓은 컵그릇의 뚜껑을 포인트화하여 제품명을 만들었다.
라면의 경우 맛에 대한 직, 간접적인 경험을 토대로 제품에 정보에 관한 별도의 탐색 과정 없이 브랜드만 보고 선택하는 것이 특징이다. 그런데 시장 선도 제품들 간 ‘맛’의 차이가 거의 없는 상황에서 왕뚜껑은 ‘맛’이외의 다른 것을 통해 소비자 머리속에 가장 가깝게 느껴지는 브랜드이다.

2) 광고유형 : 제품의 특징을 살린 ‘유머광고’

제품자체의 고유한 속성에서 출발해야 한다는 기본 명제에 충실하기 위해 왕뚜껑만의 특징이자 브랜드의 근간을 이루는 ‘뚜껑’을 아이디어의 모티브로 삼아 ‘왕뚜껑이 맛있다’라는단순 메시지를 가장 극적으로 전달한 광고이다.
또한 전 연령대가 부담 없이 느낄 수 있는 ‘유머’를 통해 공략함으로써 광고 및 브랜드에 대한 호감과 친근함을 이끌어 내고자 했다.

3) 사용매체 : TV광고

왕뚜껑 광고는 TV, 인터넷 (배너 광고, 홈페이지 등), 잡지 등 실로 많은 매체를 통하여 이루어지고 있지만 여기서는 그 중 하나인 TV광고를 중심으로 알아보았다.
요즘에는 인터넷 광고가 발전하고 있지만 현재까지의 대중매체 중에서는 TV광고의 비중이 가장 높다고 할 수 있다. 인터넷이 연령차에 의하여 사용하는 내용과 한도가 차이 나는 점에 비교하여 TV광고는 전국적으로 전 연령대의 대상을 목표로 광고 한다. 이때 시청자의 이목을 끌고 인상을 남기지 못하면 소비광고로서의 주된 목적에 부합되지 않는다고 할 수 있다.
4) 광고대상 : 전 연령대

누구나 부담 없이 즐길 수 있는 라면의 특성상 전 연령대가 대상이다. 그러나 왕뚜껑의 여러광고 중에는 학생을 초점으로 광고한 예도 있으나 내용은 전 연령대가 느낄 수 있는 유머코드였다.

참고문헌: http://www.yakult.co.kr/ 제품 설명 참고
http://blog.naver.com/blue841128?Redirect=Log&logNo=90023443329
http://keywui.chosun.com/contents/102/44/view.keywui?mvSeqnum=62905
TV 광고 및 사진 출처

자료평가

도움이 많이 되었어요 감사합니당당당
fkgml1***
(2013.12.07 21:04:24)

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