[도시마케팅] 안양시의 도시마케팅 전략에 관한 연구

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2008.03.20 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 참고문헌을 보면 아시겠지만 인용한 부분은 출처(각주)를 확실히 달았고요, 논문 및 레포트 작성시 많은 도움이 되실거에요. 확인해 보셔요~ ^^

목차: 제1장 서론
1.연구의 배경 및 목적
2.연구의 방법 및 절차

제2장 도시마케팅의 이론적 배경
1.도시마케팅의 정의
2.도시마케팅의 특성

제3장 도시마케팅의 사례연구
1.미국샌프란시스코
2.한국 서울의 인사동
3.한국 대구의 비슬산 자연휴양림 - 도시근교형 자연휴양림

제4장 안양시의 도시마케팅 현황
1.안양시의 현황
2.안양시의 도시계획 방향
3.안양시의 도시마케팅 현황

제4장 안양시의 도시마케팅 전략
1.시설
2.교통
3.프로그램
4.홍보
5.발전과제

제6장 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용: 도시의 발생은 집단생활의 시작에서 발생하였다. 이러한 속에서 문명이 만들어 졌고, 이는 하나의 국가로써 모습을 만들었다. 국가는 또 다시 도시에 대하여 물리적 기반을 만들어 냈고, 이로 인하여 해택을 받은 도시와 그렇지 못한 도시는 성장 혹은 낙후되고 말았다.
그러나 이것은 고대 도시에서만 해당되는 것은 아니다. 현대 도시에 있어서도 성장은 도시가 살수 있느냐, 없느냐의 문제이며 이것은 다시 도시민에게 그 도시에 머물게 하느냐, 아니면 경제성이 있는 다른 도시로 이동하게 하느냐의 문제로 이어지게 된다. 결국 도시민이 없는 도시는 위축되어 경제력을 상실하게 될 것이다.
이러한 상황에서 과거 중앙정부중심의 획일화된 개발전략의 답습에서 탈피하여 타 도시와이 차별화, 지방의 경제구조조정 그리고 정체성을 실린 도시발전대책이 필요하게 되었다. 이로 인한 수단의 하나가 도시마케팅이다. 즉 도시마케팅은 도시를 하나의 상품으로 만들어 그 도시 자체가 생존하게하고, 이로 인하여 도시민에게 사업장을 만들어 주며, 또한 도시 스스로 경제성과 타 도시와의 경제력을 확보하는 것이다. 도시마케팅은 도시의 생명력확보를 위해 시대환경의 변화에 따른 대응전략 내지 정책수단의 변화라고 할 수 있다. 서구의 도시들의 경우 전통적 제조업의 쇠퇴라는 산업구조의 변화와 서계적인 경기불황 등에 따른 도시정부의 재정위기 등을 타개하기 위해 이러한 도시마케팅전략을 구사하게 되었다.
우리나라에서도 자본주의의 세계화가 도시들 간의 경쟁을 점차 심화시켜 가는 한편으로 지방자치제도의 실시와 정착으로 지역간의 경쟁이 치열하세면서 독자적인 지역정책이 활성화되는 지방화의 물결이 혼류하는 상황에서 이러한 도시마케팅의 개념이 소개되었다.
안양의 경우 수도권 안에서 서울의 배후도시이다. 평촌신도시는 BED타운화 되어있고, 구시가지는 대부분 제조업과 공업으로 이루어져 있다. 결론적으로 지금의 안양은 수도권이전이나, 서울의 기능이 축소될 경우 그 생명력이 추락할 지도 모르는 상황이라고 해도 과언이 아닐 것이다.
그렇다면 안양은 계속 서울의 배후도시로써 남아야 하는가.
안양은 도시로써 경쟁력을 가질 수는 없는 것인가.
본 연구는 이러한 시각에서 안양시의 도시마케팅전략을 만들어 나가고자 하며, 안양시가 다가올 미래에 정체성을 가지고 경쟁력 있는 도시로써 발전할 수 있도록 안양시만의 도시마케팅전략을 제시하는데 그 목적이 있다.
그러므로 자립 도시로써의 안양으로 발전하기 위해서는 서울과는 별개의 성격을 가진 도시로서 안양만의 역사성을 가진 도시마케팅 전략을 모색하야 할 것이다.

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