[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 발달, 형태, 현황과 전망 및 효과 극대화 방안 분석
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 시작
Ⅲ. 스포츠의 마케팅의 발달과정
1. Albert G. Spalding(1850~1915)
2. William Veeck Jr.(1914~1986)
3. Gary L. Davidson(1934~ )
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 형태
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 프로모션(Promotion)
4) 장소(Place)
2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through Sports)
1) 스폰서십(sponsorship)
2) 라이센싱(licensing)
3) 머천다이징(merchandising)
4) 인도스먼트(endorsement)
5) TV중계권
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 효과
1. 넓은 시장과 스포츠 마케팅의 세계
2. 다양한 사업분야
Ⅵ. 국내 스포츠 마케팅의 현황
Ⅶ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅷ. 스포츠 산업의 전망
1. 지방자치와 스포츠 산업
2. 관광과 연계한 스포츠 산업
3. 국민 복지향상과 스포츠 산업
Ⅸ. 스포츠 스폰서십
Ⅹ. 성공적인 스폰서십의 사례
Ⅺ. 해외에서의 스포츠마케팅 활동
Ⅻ. 프로스포츠 마케팅 효과 극대화 방안
1. 프로야구
1) 관중 입장수입
2) 방송 중계료
3) 라이센싱
4) 스폰서십
5) 머천다이징
6) 이벤트
2. 프로농구
1) 보는 경기에서 즐기는 경기로 관중의 흥미와 참여도 높이려 노력
2) 다양한 스폰서 개발, 방송중계권 세분화 등으로 수익확대 기대
3. 프로축구
1) 스폰서십
2) TV중계권
3) 머천다이징과 라이센싱
ⅩⅢ. 결론
- 본문내용
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스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통해 경제적인 부가가치를 창출하고 더불어 스포츠가 갖고 있는 고유의 가치도 높이는 것이다. 기업이나 단체가 스포츠 활성화로 투자한 돈 이상의 막대한 이익을 건지려고 하는 일체의 행위로 이해하면 된다. 스포츠 마케팅은 크게 두 가지 유형으로 나눌 수 있는데 하나는 스포츠 자체를 통한 마케팅(이하 자체마케팅)이며 다른 하나는 스포츠 활용을 통한 마케팅(이하 활용마케팅)이다. 자체 마케팅은 스포츠 이벤트를 직접 상품화해 파는 것. 조직이 주체가 돼 라이센스, 입장료, 중계료, 제품, 시설을 파는 것으로 MLB, NBA, J리그 등이 대표적인 예다. 활용마케팅은 흔히 말하는 스폰서 쉽으로 기업이 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 동원해 선수나 스포츠행사를 지원하는 것을 말한다. 스포츠 마케팅의 구성요소는 포괄적으로 제시되고 있으나, 일반적으로 제품(Production), 가격(Price), 프로모션(Promotion), 장소(Place)의 4p로 구분하며 다음과 같다.
제품(Production) - 제품은 유형과 무형을 포괄적으로 나타내는 개념으로 스포츠 마케팅의 중요한 요소이다. 스포츠 제품이 마케팅 상품으로 타 분야의 산업제품과 경쟁력을 가지는 이유는 스포츠 상품이 일반 상품과 달리 독특한 특성을 가지고 있기 때문이다. 스포츠 상품의 특성은 예측이 어렵고 표준화된 규격 제품을 생산할 수 없다는 점이 가장 큰 장점으로 부각된다. 스포츠 경기나 레져 활동은 생산되는 순간 펜들과 참여자에 의하여 그 즉시 소비가 이루어지기 때문에 재고가 발생하지 않는다. 스포츠 제품이 가지는 또 다른 장점인 생산재와 소비재의 특성을 모두 가지고 있다는 양면성 때문이다.
가격(Price) - 소비자가 제품을 구입하는 화페의 가치를 의미하는데 스포츠 마케팅 부문에서는 경기장 입장료, 시설 이용료, 강습료, 임금, 수수료 등이 가격의 형태로 나타나고 있다. 스포츠 마케팅에 있어서 가격은 다양하고 다이나믹한 요인에 의하여 영향을 받는다. 예를 들면, 경기장이나 레져시설 입장권의 경우 할인이나 쿠폰 등과 같은 요소에 의하여 유동적으로 가격이 책정된다. 이러한 유동성 때문에 가격전략 마케팅 방안이 모색되어야 한다.
프로모션(Promotion) - 촉진전략이라고도 하며 기업의 제품이나 서비스의 효용성을 다양한 방법을 통해 고객이 구매하도록 설득하는 홍보활동 및 다양한 의사소통 수단을 프로모션이라고 할 수 있다. 스포츠 산업 조직들 역시 그들의 소비자와 효과적으로 의사소통을 하기 위하여 설득적인 광고를 개발하거나, 조직의 이미지 향상을 위해 노력하거나 여러 가지 판매촉진 프로그램을 수행하는 등의 촉진(혹은 커뮤니케이션)활동을 하고, 스포츠 마케팅 관리자는 촉진이 어떠한 과정을 거쳐서 어떤 목적들을 성취하기 위해 이루어지는가를 이해해야 하며 촉진 목적이ㅣ 결정되면 그 목적에 따라 메시지를 설계해야 한다, 이러한 프로모션은 일반적으로 스포츠 마케팅에서 크게 광고, 인적판매, 판매촉진, 기업홍보로 분류된다.
장소(Place) - 스포츠 센타, 경기장과 같은 지리적 공간으로 스포츠 마케팅에 있어서 생산과 소비가 이루어지고 있다. 스포츠 상품의 실질적 유통이 형성되고 특정 지역에 스포츠 서비
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(2008.05.02 23:23:49)
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