논문 요약 - 한국 예능 프로그램 포맷 수출 활성화 방안 연구 글로벌 예능 프로그램 포맷 특성과의 비교분석을 중심으로 Research for Vitalizing the Exportation of Korean Entertainment Program Format
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- 2000년대 이후, 한국의 미디어 시장은 큰 변화를 겪었다. 지상파 3사에 주도권이 있던 매체 시장에 케이블 방송사, 위성방송, DMB, IPTV 등이 도입되었고, 2011년에는 종합편성채널의 등장으로 매체 간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이 경쟁의 강화로 인해 방송사들은 수익 극대화를 위한 노력을 지속적으로 기울였다. 미디어 상품은 한계비용이 거의 없는 공공재로서 규모의 경제를 추구할 때 높은 수익성을 달성할 수 있다. 따라서 방송사들은 프로그램 제작비를 늘려 프로그램 경쟁력을 확보하고, 수출을 통해 더 많은 소비자를 유치하는 전략을 취하였다. 한국의 방송사들은 국내 시장을 넘어 아시아 지역을 대상으로 많은 자본을 투자하여 드라마를 제작하고 이를 수출하여 수익성을 증대시켰다. 이러한 창구화 전략은 "한류" 현상과 함께 큰 성과를 거두었다. 그러나 2000년대 중반부터 tvN과 종편 채널들이 방송 콘텐츠 시장에 본격적으로 뛰어들면서 예능 프로그램에 대한 관심과 경쟁이 증가했다. 예능 프로그램은 드라마에 비해 상대적으로 제작비가 적게 들면서 시청률을 높일 수 있는 매력을 지니고 있었다.
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