과거 기업의 본질적인 목적은 이윤추구였으나 최근 지역사회는 기업의 사회적 책임을 요구하고 있다 소비자 보호 등, 기업의 사회적 책임 활동은 기업의 이미지를 개선하는 효과가 있지만 경영활동과는 관련이 없는 분야에 많은 비용을 지출하기도 한다 기업의 사회적 책임은 기업의 이윤추구에 도움이 된다고 생각하는지에 대해 기술하시오

이윤에 미친 영향1) 존슨앤존슨2) 롯데쇼핑3) 제너럴 일렉트릭4) LG 생활건강5) 허먼 밀러4. 기업의 사회적 책임 모범사례를 통한 시사점1) 사회적 책임의 인식 2) 사회적 책임 시스템3) 사업활동의 연계Ⅲ. 결 론Ⅳ. 참고 문헌Ⅰ. 서 론오늘날 기업환경에서는 공익을 고려하지 않는 행동은 살아남기 힘들다. 이전 10년과 비교했을 때 오늘날 기업들은 정부의 지속적인 규제조치와 소송의 위협을 받고 있다. 게다가 옛날보다 훨씬 더 비판적인 소비자

있다. 최근 해외의 여러 유명학자들이나 연구 기관들이 브랜드(Brand)를 언급할 때 주로 사용하는 단어가 “Infinite Asset(무형 자산)”이다. 무형 자산은 영업권, 특허권, 브랜드(Brand Equity)등과 같이 물리적 형태가 없는 자산을 의미한다. 그 중에서도 최근에는 브랜드(Brand)에 대한 자산적 의미나 가치가 점점 부각되고 있다.3) 연구 방법 코카콜라, 펩시, IBM, Sony, Nike등의 여러 가지 국제 브랜드가 있지만 이 모든 상표들이 소비자 에게 똑같은 이미지로 다가

과거와 비교할 수 없을 정도로 역동적이다. 환경변화는 기업경영에 있어서 시장기회의 요인으로, 때로는 위협요인으로 작용하고 있다. 특히 환경변화에 많은 영향을 받는 호텔기업에 있어 경쟁이 치열해지고 있는 시장환경에서 고정 고객 확보를 위해서는 호텔의 경영자는 호텔 식음료부문의 경영에 있어서 이 부분의 전문적인 지식, 경험, 기술 등이 절실히 요구되고 있다. 호텔은 사회․문화적인 기능과 공익적 기능을 갖춘 사회적 존재로서, 고객의

한다는 것이다. 기업의 국제화에 대한 최대의 장애는 지식(해외시장정보, 경쟁사파악 등)과 내부자원(기술, 국제경영능력 등)의 부족이라고 할 수 있다.이는 해외시장에서의 경영활동을 통해 얻는 경험의 축적과 기업내부자원의 증가에 의해서 극복될 수 있다. 따라서 기업의 내부자원을 해외에 이전시키는 정도에 비례하여 국제화가 더욱 고도화되며, 또한 해외시장에 대한 지식이 풍부해질수록 해외진출에 따르는 불확실성이 감소되므로 보다 많은

등이 부족한 실정이다.연구분야에서도 기업광고에 대한 연구는 기업광고의 효과나 내용을 분석하는 기업의 시각에 머물러 있다. 구체적으로는 기업광고를 내용 분석한 연구(유종숙,2002)나 기업광고의 공익적 표현에 관한 연구 (조재형,2001), 기업광고와 기업이미지와의 관계에 대한 연구(오세영,이진희,2000:이종은,2000) 기업광고의 의제설정기증에 관한 연구(정만구,1995:김병희,2001), 기업의 사회공헌 활동과 기업광고가 기업 이미지와 브랜드 태도형성