광고에 나타난 성역할에 대한 한중 비교연구
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.01.27 / 2019.12.24
- 24페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 분석결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
- 본문내용
-
1970년 대 연구
남녀의 성 역할 묘사가 고정 관념적으로 묘사
Dominick & Rauch, 1972 / McArthur & Resco, 1975
1970년 말 ~ 1980년
고정관념화 정도가 완화되는 결과 등이 나타나기 시작
O’Donnell & O’Donnell,1978 / Skelly & Lundstrom,1981
1990년대 이후
남녀 성 역할의 고정관념 인식에 변화의 움직임이 서서히 진행됨에도
광고에서 남성중심적 묘사가 여전히 지배적
Ferrante, Haynes & Kingsley, 1998; Furnham, Bitar,1993
※ 남녀의 광고 이미지에 있어 전통적 역할과 비전통적 역할이 공존
광고의 남성성, 여성성의 스테레오타입 이미지 분석
(Goffman, 1974; McArthur & Resko, 1975)
모델의 나이 : 남성 > 여성
메시지 제시 형식 : 남성 Voice > 여성 Voice
광고의 배경 : 남성 = 직장 배경 / 여성 = 가정 배경
모델의 역할(직업) : 남성 = 전문직업인, 직장인 / 여성 = 가정주부
설득 방식 : 남성 = 과학적 소구, 여성 = 비과학적 소구(감성적 소구)
모델의 신뢰도 : 여성은 제품에 대한 권위자가 아닌 제품의 사용자
상품의 종류 : 남성 = 금융이나 기술관련 상품 / 여성 = 가정 용품
성적 표현 : 여성은 성적 매력을 노출하는 의상을 입고 등장
주로 미적인 존재로 묘사
사회적 성 역할의 국제적 분류 체계(Sullivan & Oconnor, 1988)
사회적 성 역할과 차별성과 관련된 문화적, 역사적 특성에 따라 분류
북유럽국가 : 여성지위에 대한 진보적 인식이 지배적인 남녀평등
아시아 : 남성 본위의 남성우월사회
문화 간 성 역할 인식의 차이는 엄연히 존재(Hofstede, 2001)
성 역할 묘사광고의 인식과 관련한 국가간 차이에 대한 연구
뉴질랜드 태국 미국의 성인 여성소비자 대상 인식차이(Ford, 1994)
한국과 미국 광고의 비교(Han & Shavitt, 1994)
중국과 미국 광고의 비교(Cheng & Schweitzer, 1996 ; Lin, 2001)
※ 대부분 국가 및 문화 간 성 역할 묘사에 차이가 있었으며,
이에 대한 인식 태도 또한 차이가 있었음
한국과 중국 TV광고에 나타난 문화적 가치 비교(김병희, 2004)
실용적 vs. 상징적 가치 : 중국-실용적, 한국-상징적
서양적 vs. 동양적 가치 : 중국-동양적, 한국-서양적
수직적 vs. 수평적 가치 : 중국-수직적, 한국-수평적
※ 수직적 - 개인과 집단이 같다, 집단 내 통합 강조
수평적 - 개인과 집단은 다르다, 타인과 상호의존적
동아시아 문화와 경쟁력 관계(문휘창, 2005)
한국, 중국, 일본의 문화 비교 연구
OUI 모델로 분석
(Openness, Uncertainty avoidance, Individualism)
개인주의 : 일본 > 한국 > 중국
개 방 성 : 일본 > 한국 > 중국
불확실성 회피 : 일본 > 한국 > 중국
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 스포츠 내셔널리즘을 설명하고 근대 올림픽경기대회를 중심으로 스포츠 내셔널리즘의 긍정적인 부분과 부정적인 부분을 논의하시오
- 4차 산업혁명시대에서 인공지능 심판의 등장에 따른 체육철학의 역할과 방향성에 관해 기술하시오
- 사회복지와 관련된 연구목적과 연구대상을 설정하는 등 조사설계를 연습해봅니다
- 1법사회학의 패러다임으로서의 문화이론, 구조이론, 비판이론
- 조직문화의 개념과 기능, 자신의 의견을 포함하여 조직문화의 중요성에 대해서 기술
- 정서행동장애에 대한 다양한 이론 모델 중 신체생리 모델과 심리역동 모델의 기본적인 견해 및 원인에 대하여 비교하여 설명하세요
- 학교 생활에 어려움을 겪는 청소년의 사례를 한가지 선택해 자세히 묘사하고, 이들이 보다 행복한 학교 생활을 하기 위해 어떠한 변화가 필요할지 대안에 대한 자신의 의견을 기술하세요. 여기서 변화의 대상은 특정한 사람, 학교, 정책, 법, 제도 등이 될 수 있습니다.
- 춘향전을 읽고 가장 인상 깊은 한 문단을 선택하여 소개(교재에 실린 것을 그대로 인용)하고 해당 대목을 주목한 계기가 무엇인지 기술한 다음, 앞에서 서술한 내용에 비추어 춘향전이 대중적 인기를 끈 이유가 무엇인지 논하시오
- 삼설기, 삼사횡입황천기에 나타난 소지(所志)의 내용을 중심으로 세 명의 선비가 추구한 삶의 방식을 정리하고 자신의 가치관에 비추어 그것을 평가하시오
- 국제개발협력 프로젝트의 성공과 실패 사례연구 조사보고서 작성 제출
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.