[사회심리] 선거유세와 사회심리적 요인
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- 목차
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1. 들어가는 말
2. 본론
(2) 좋아함 (Liking/ Attraction)
(4) 상호성 (Reciprocity)
(5) 일관성 (Consistency)
3. 맺는 말
<참고 문헌>
- 본문내용
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(2) 좋아함 (Liking/ Attraction)
Similarity
사람들은 누구나 자신과 비슷한 행동을 하고 비슷한 경향을 가진 상대를 좋아하게 된다. 이러한 요소는 일상생활뿐만아니라 당선에도 중요한 영향을 미친다. 후보자가 자신과 비슷하다고 느낄 수록 사람들은 더욱 이 후보자에게 투표를 하게 된다. 때문에 기존 후보자들의 전략들을 살펴보면 이들은 사람들에게 친근함을 주고 상대방에게 공통점을 얻기 위하여 자신의 가족들을 함께 선거유세전략에 포함을 시킨다. Obama, Bush 를 비롯한 많은 당선자들은 가족을 내세워서 사람들에게 친근함을 주는 동시에 유권자들로 하여금 자신과 유사하다는 느낌을 받도록 하였다. 그러므로 유사성은 당선에 더욱 긍정적 요소를 갖다준다.
Physical attraction
사람은 상대방의 신체적 매력에 끌리게 된다. 그러므로 후보자의 신체적 매력은 선거결과에 중요한 영향을 미친다. 기존 연구를 살펴보면 후보자의 믿음직하고 매력적인 얼굴은 선거결과에 더욱 긍정적 결과를 갖다준다. 후보자의 얼굴이 더 믿음직스러울 수록 당선될 가능성이 더 높다. J. M. Montepare의 연구에 따르면, 어린 얼굴에 비해 관록있는 사람은 선거에서 당선될 가능성이 높다고 한다. 왜냐하면 관록있는 얼굴은 상대방에게 더욱 믿음직스러운 인상을 주기 때문이다. 또한 사람들은 매력적인 얼굴을 가진 후보자들을 더욱 선호하게 되고 이에 따라서 투표를 하게 된다고 한다. 때문에 Obama 가 McCain와의 경쟁에서 이긴것은 Obama의 신체적 매력이 더욱 큰 긍정적 요소를 가져다 주었다고 간주할 수 있다.
Proximity
사람들은 자기와 가까이에 있는 사람을 더욱 선호한다. 이러한 지역성 유사성은 더욱 후보자들의 당선에 큰 영향을 준다. 때문에 후보자들은 선거유세에서 대중매체에서만 자신을 나
- 참고문헌
-
Myers, David G. Social Psychology. New York: Mcgraw-Hill, 2005
Oxford Advanced Learner's Dictionary
J. M. Montepare, L. A. Zebrowitz, Adv. Exp. Soc. Psychol.
30, 93 (1998).
T. L. Budesheim, S. J. DePaola, Pers. Soc. Psychol. Bull.
20, 339 (1994).
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