[호텔연구방법론] 관광지에 대한 PPL이 관광지 이미지와 방문의도에 미치는 영향-MBC `무한도전`의 일본 홋카이도 방문 사례를 중심으로(영문)

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목차: Contents

Chapter 3. Research Methods
1. Research Model & Hypothesis
1-1 Research model
1-2 Research hypothesis

2. Survey Design
2-1 Organization of questionnaire
2-2 Analysis method

Chapter 4. Empirical Analysis
1. Respondents' characteristic

2. Respondents' demographic characteristic Difference Analysis
2-1 A Difference Analysis on the gender

3. Correlation analysis

4. Regression analysis
4-1 Tourism destination image depending on PPL effect
4-2 Intention to visit depending on PPL effect
4-3 Intention to visit depending on Cognitive image
4-4 Intention to visit depending on Emotional image

5. Hypothesis Verification Result

Chapter 5. Conclusion
1. Research result
2. Limitation

Reference
Questionnaire

본문내용: 4. Regression analysis

4-1 Tourism destination image depending on PPL effect
We analyzed that PPL give what kind of effect on to Cognitive, Emotional tourism destination image. In other words, we took linear regression analysis to know the Cognitive, Emotional tourism destination image depending on PPL effect. Through the variable calculation, we got the mean of PPL effect. We set this to independent variable and set Cognitive, Emotional tourism destination image to dependent variable.
The result of regression analysis is <Table 4-4>. PPL effect have a positive(+) effect on Cognitive, Emotional tourism destination image.
The influence of PPL effect about Cognitive image was 0.512. Coefficient of determination R² which measure explanation of model was 0.262. It means Regression Model reflects real circumstance about 26.2%. The influence of PPL effect about Emotional image was 0.616. It means that PPL effect have an effect on Emotional image more than Cognitive image. R² is 0.380, Regression Model reflects real circumstance about 38%.

참고문헌: Reference

영화 속 PPL의 과다 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 질적 연구 = A Study on the Effect of Excessive Exposure to PPL on Consumer's Brand Attitude
진상훈,2007,학위논문(석사)국민대학교 디자인대학원

간접광고(Product Placement) 규제에 관한 비교법적 연구
김미애,2010,학위논문(석사) 고려대학교 대학원

관광지이미지가 관광지선택에 미치는 영향에 관한 연구 = (A) study regarding the effect of the destination image mad to a destination decision
이상봉,2002,학위논문(석사) 경기대학교 대학원

광고가 관광지 태도에 미치는 영향 = (The) Advertisement Effect on Tourist Attitude Change
여경진,2001,경기대학교 대학원 관광개발학과

관광지이미지와 선택연구 : 영상매체 영향을 중심으로 = (A) empirical study on Tourist destination Image and Choice : the case of the placed in Visual Media
황병춘,2003,학위논문(석사) 경기대학교 관광전문대학원

호텔 이미지제고에 제품배치(PPL)가 미치는 효과연구 = (A) study on the effects of PPL on the hotel image
이애리,2004,(국내석사)연세대학교 언론홍보대학원

TV드라마 PPL 브랜드 광고가 제품 구매의도에 미치는 영향 = (The) influences of PPL brand advertising of TV drama upon product purchase intention
남상현,2010,(국내석사)한양대학교 언론정보대학원

영상물을 통한 관광지이미지가 관광지선호도에 미치는 영향 = (A) Study of the effects of movie or television induced images on tourist destination preferences
황규성,2003,(국내석사)세종대학교 대학원

방송영상의 간접광고(PPL)를 활용한 장소마케팅 효과 연구 : 친 환경테마파크 "남이섬" 사례 중심으로 = (A) Study on the Effect of Place Marketing Using Product Placement(PPL) : Focused on the Case of Eco-Friendly Theme Park - "Nami Island"
진종훈,2004,(국내석사)湖西大學校 벤처專門大學院

암묵적 기억 측정 방식을 통한 TV 드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 연구 : PPL의 사후 광고에 대한 점화이론을 통한 접근 = The effects of product placement in TV dramas using implict memory-based measurement
안정태,2005,중앙대학교 대학원

관광기업의 PPL광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향
강숙현,2009,경운대학교 산업정보대학원

관광목적지 PPL효과 제고방안에 관한 연구 : TV 드라마애착관계의 매개역할을 중심으로 = (The) Effects of PPL on Tourism Destination : The Focus on the Mediator role of TV Drama Attachment Relationship
정성애,2009,한양대학교 대학원

관광목적지 이미지와 관광동기가 관광객만족 및 행동의도에 미치는 영향 : 영화 '태극기 휘날리며' 합천 촬영지를 중심으로
이은미,2004,계명대학교 대학원

TV 드라마의 PPL광고가 소비자의 인지와 구매의사에 미치는 영향
전보민,2011,한남대학교 사회문화대학원

드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구 : 사례분석을 중심으로 = An Exploratory Study on The Successful factors of PPL in Dramas
김소연,2004,숙명여자대학교

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