[외모지상주의] 건강음료 열풍의 원인, 폐해
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- 목차
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Ⅰ. 서론 - 조사를 시작하며
Ⅱ. ‘건강음료’의 개념
1) 과거
2) 현재
Ⅲ. 열풍의 중심에 있는 건강음료들의 광고 특징
1) 17차
2) 옥수수 수염차
3) 오늘의 차
Ⅳ. 건강음료 열풍의 원인
1) 개인적 원인
2) 사회적 원인
Ⅴ. 건강음료 열풍의 폐해
1) ‘건강음료’ 출시의 본말 전도
2) 외모 지상주의 심화
Ⅵ. 결론 - 건강음료의 외모지상주의 조장
- 본문내용
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Ⅱ. 시대에 따른 ‘건강음료’의 변화
10년이면 강산이 변하듯이, 세월의 흐름에 따라 건강음료도 다양한 모습으로 변모하였다. 건강음료 열풍 이전과 열풍 이후들의 제품을 구분하여 비교하면서 현대에 건강음료가 어떻게 변해왔는지 그리고 과거와는 다르게 무엇을 중점으로 두는지 살펴보겠다. 열풍 이전과 이후의 기준점은 건강음료의 선두주자 격인 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 최고 판매량을 기록한 2006년 8월을 기준으로 하겠다. 이를 기점으로 건강음료시장이 전체 음료시장에서 차지하는 비중이 비약적으로 증가했기 때문이다.
열풍이전의 건강음료로는 아침햇살과 초록매실을, 열풍이후의 건강음료로는 17茶와 광동 옥수수 수염차를 예로 들어보겠다. 이를 예로 든 까닭은 대중적 인지도와 판매량 등을 고려한 것이다. 열풍이전의 건강음료들은 건강에 도움이 되는 원료로 만들어지고, 이미지보다는 그 기능성이 강조되어졌다. 두 음료 모두 원료의 토속성과 건강함이 강점이었다면, 열풍 이후의 건강음료들은 0칼로리이거나 칼로리가 적다는 점을 강조하는 것이 특징이라고 할 수 있다. 이는 이전의 제품들이 건강함 자체에 초점을 맞췄다면 이후의 제품들은 건강함과 함께 날씬함을 강조하면서 아름다움 추구에 초점을 맞추고 있음을 알 수 있다. 왜냐하면 현대사회에서 미의 척도 중의 하나가 날씬함이기 때문이다.
광고에서도 건강음료의 변화를 알아볼 수 있다. 아침햇살 광고에서는 아침을 거르고 집을 나서는 딸의 가방에 아침햇살을 넣어놓음으로써, 음료가 아침대용으로도 손색없이 영양가 있음을 나타내준다. 또, 초록매실 광고에서는 초록 빛 숲속에서 당시 인기가수이던 조성모씨가 ‘널 깨물어 주고 싶어’라는 멘트를 한다. 이 광고는 색깔과 배경, 모델, 멘트에서 매실의 상큼한 맛을 떠올리게 한다. 이는 위에서 말한 바와 같이 실제 제품의 기능이나 맛에 착안을 두고 이를 강조하였다.
반면, 17茶나 광동 옥수수수염차 광고에서는 제품의 기능 보다는 이미지에 초점이 맞추어져 있다. 모델이 림보를 하거나 그네를 타는 장면 등에서 몸매를 부각시키고 ‘물도 안 마시는 그녀가 마신다.’라는 카피를 통해 이 제품을 마시면 모델의 몸매처럼 될 수 있을 것이라는 메시지를 은연중에 내포하고 있다. 또, S라인이나 V라인 등 입증되지 않은 효과를 제시하면서 이미지메이킹에 치중하고 있다.
- 참고문헌
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『여대생의 외모관리행동에 관한 연구』, 김은주, 2001.
『여자대학생의 신체불만족, 외모가치 내재화, 완벽주의의 관계』, 윤지현, 2004.
『외모에 대한 사회비교가 보상구매와 상징적 소비에 미치는 영향에 관한 연구 : 신체 존중감의 매개적 역할을 중심으로』, 고유미, 2007.
『브랜드 성격과 광고 모델 이미지의 일치성이 광고 선호도, 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향』, 채영지, 2003.
조근영(1997). 광고모델의 신체적 매력이 수용자에게 미치는 효과 연구
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