광고학개론 1 다음의 커뮤니케이션 수단의 개념과 사례 알아보기 2 각 수단에 대해 광고와는 효과 측면에서 어떠한 장단점이 있는지 비교하기 3 각 수단에 대해 어떠한 크리에이티브가 필요한지 자기만의 인사이트를 찾아보시오 수단_Advertorial_Native Ad_Contents Marketing_Growth Hacking

Market over theway. She would come and stay thewhole day with him in prisonworking.INT. CASTLE HACKTON - COUNTESS STUDYSigning a payment draft, the Countess sighs and gazes outof the large window.NARRATORThe Countess was never out of lovewith her husband, and, as long asshe lived, James enjoyed his incomeof 300 pounds per year and was,perhaps, as happy in prison, as atany period of his existence.INT. CASTLE HACKTON - STUDY - DAYBrookside tearing up the payment draft presented to him byhis accountant.NARRATORWhen her ladyship died, her sonsternly cut off the annuity,devoti

35 Miles.He passes rural roads and driveways, and every time he comesacross a mailbox . he puts a stack of cash inside.on the soundtrack, the STRINGS and RUM-PUM-PUM-PUMS of The LittleDrummer Boy start to riseWith snow falling, he passes a new sign: Sidnaw 27 Miles.With the sun rising, a PAIR OF CHILDREN huddle at a window, seeingthe man in the Santa suit at the end of their driveway. Givingthem something from his sack and ambling on.and we follow Rudys march, stuffing presents into mailboxes. Atevery-stop on the way.DISSOLVE TO:EXT. A SUBURBAN NEIGHBORHOOD - DAYA

필요3.광고에서 조사가 중요하게 된 원인(1)경쟁 상황의 심화경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사를 해야 한다.→다시 말해, 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고조사의 중요성이 커짐(2)유통업자의 권한 강화하이테크놀로지의 발전으로 인한 광

각각이 현대마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오0k미디어 통합마케팅커뮤니케이션2공통1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점)3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (20점)4. 소비

인 열위(Real Inferiority)5) 동등한 위치(Parity)3. Barrier Theory4. 약속과 뒷받침의 선정1) 편익 매트릭스2) 약속과 뒷받침 선택의 기준Ⅳ. 광고전략의 시장경쟁구조1. Hendry 시스템2. 어반, 존슨, 하우저의 방법3. 커피시장 구조에 관한 실례1) 브랜드 구조2) 제품 특성3) 사용 상황4) 용도5) 사용자4. 복합적 시장정의 방법Ⅴ. 광고전략의 흐름1. 광고를 바라보는 근본적 시각2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy1) USP의 개념2) USP의 정의3. Brand Imge Stategy1) Brand