통합마케팅커뮤니케이션, 2학기 출석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2022.02.07 / 2022.02.07
- 5페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 7,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
- "한국방송통신대학교 통합마케팅커뮤니케이션 2학기 출석과제"에 대한 내용입니다.
- 목차
-
1. 통합마케팅커뮤니케이션이 등장하게 된 배경을 설명하고, 6가지 방법이 여기에 어떻게 쓰이고 있는지를 설명하시오.
1) 통합마케팅커뮤니케이션의 등장 배경
2) 통합마케팅커뮤니케이션의 6가지 방법
2. 소비자 행동에서 매슬로의 5단계 욕구 과정을 설명하고, 이것이 어떻게 광고에 응용될 수 있는지를 간단히 설명하시오.
▣ 참고 문헌
- 본문내용
-
1. 통합마케팅커뮤니케이션이 등장하게 된 배경을 설명하고, 6가지 방법이 여기에 어떻게 쓰이고 있는지를 설명하시오.
1) 통합마케팅커뮤니케이션의 등장 배경
통합마케팅커뮤니케이션(IMC)이란, 다양한 커뮤니케이션 분야 (일반 광고, 판매촉진, PR 등)의 전략적 기능을 평가하고 명료성, 일관성, 그리고 커뮤니케이션 효과를 극대화하도록 커뮤니케이션 분야를 결합하는 마케팅 커뮤니케이션 기획이다.
1990년대 이후 시장 상황이 변모되고, 매체 (media)와 광고 메시지가 다양해짐에 따라 기존의 마케팅으로는 소비자를 설득할 수 없는 상황이 벌어지게 된다. 따라서 기업들은 다양한 커뮤니케이션 계획을 통합 조정하여, 보다 장기적이며 체계적인 관점에서 소비자 행동을 유발하고 시너지 효과(Synergy Effect)를 창출하려고 노력하게 된다. 여기서 시장 변화의 주요 특징들에는 소비자 집단의 세분화, 데이터베이스 비용의 감소, 광고 메시지의 효과 및 신뢰성의 저하, 광고주 전문성의 증가, 상표 간 유사성의 증대, 각종 대행사 간의 병합과 흡수 증가, 매스미디어 비용의 증가, 미디어의 다양화가 있다.
동시에 IMC가 등장하는 데 더욱 중요하게 기여한 것은 광고주의 측면에서 단기적 매출 증가에 대한 주주들의 압력을 무마시키고, 마케팅커뮤니케이션 비용이 분산됨으로써 발생하는 추가적인 부담을 줄여야 할 필요성이 대두되었다는 점이다.
- 참고문헌
-
미국광고대행사협회?American?Association?of?Advertising?Agencies,1990
강승구, “통합마케팅커뮤니케이션” (대학강의, 한국방송통신대학교, 2021.10.16.)
미국?마케팅?협회,?1963
미국?PR협회,?2014
"매슬로의 7가지 욕구 위계에 따른 광고 전략 (Advertising Strategy through the Maslow 7 Level Hierarchy of Needs)," 이화여자대학교 브랜드 커뮤니케이션 클래스, n.d. 수정, 2021년 10월 16일 접속, http://asq.kr/XmID4sb.
"구매욕구를 불러일으키는 마케팅," GROWTH, n.d. 수정, 2021년 10월 16일 접속, https://growthmk.com/14899/.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 2024년 1학기 방송통신대 출석수업대체과제물 다변량분석) R과 파이썬을 각각 이용하여 작성하시오. 교재 연습문제 1장 3번, 4번 2장 3번 4장 3번 (1)-(3)
- [평생교육방법론] 1) 페다고지와 엔드라고지의 특징을 비교, 자신의 학습성향 2) 성인중기 학습자의 특징과 학습장애요인 3) 성인들의 교육방법
- [장애인복지론] 장애인 복지 정책 및 이슈 중 관심 있는 주제 하나를 선택하여 현황, 쟁점 사항, 향후 과제, 본인의 생각
- 방송대_22학년도1학기 출석수업과제물)_형사소송법(공통) - 현행 체포제도 중 긴급체포와 현행범체포를 다룬 판례를 각각 1개 이상씩 찾아 쟁점을 정리하고 판례의 태도를 분석하시오
- 체육학개론1 한국체육사 스포츠윤리학 스포츠심리학 운동생리학 스포츠사회학 스포츠교육학 중 체육학전공영역선택 주요내용개요특징 어떻게 적용되고 있는지 작성0
- 2024년 1학기 방송통신대 출석수업대체과제물 파이썬프로그래밍기초)순차 구조를 사용하여 다음과 같은 결과를 출력하는 프로그램을 작성하시오 순차 구조를 사용하여 0과 1000 사이의 정수를 사용자로부터 입력받아 다음과 같이 각 자릿수의 합 출력 등
- 방송대_21학년도1학기 출석수업대체과제물)_장애인복지론(공통)
- 출석수업대체과제물, 장애인복지론
- 청소년교육과 3 청소년활동론 1 학교교육 현장에서 이루어지는 현장체험학습의 개념과 운영방식에 대해 설명하고, 현장체험학습이 청소년수련시설에서 이루어지는 청소년활동과의 연계 가능성에 대해 논하시오 2 영국 등 유럽지역을 중심으로 발전해 온 청소년사업(youth work)의 개념과 특징에 대해 설명하시오
- 사회복지실천기술론4 복지관에서 노인무료급식사업 참여하는 자원봉사자위한 교육을 계획중이다 잔여적실천측면 제도적실천측면에서의 교육 목표를 제시하시오0
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.